Jessica PREBOLIN
Amaury VALLIER
David ROUDIER

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ETUDE MARKETING

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Mr NIDAM 7 décembre 2006
SOMMAIRE

I- Le marché. P 3

• Le marché du prêt-à-porter : P 4 - Dynamique du marché de l’habillement. - Chiffres et tendances. - Le paysage du marché du prêt-à-porter.

• Le marché de la lingerie : P 6 - Historique. - Chiffres et tendances du marché. - Les canaux de distribution. - Un marché très concurrentiel.

II- L’entreprise. P12

• Analyse de l’enseigne « Mango » : P 12 - Historique de l’enseigne. - Evolution du chiffre d’affaire. - Ambiance et concept Mango. - Positionnement : Carte perceptuelle.

• Analyse du MOFF : P 16 - Menaces et opportunités - Forces et faiblesses Analyse de PORTER

• Analyse des 4 P : P 19 -Produit -Prix -Positionnement -Promotion

• Les facteurs clé du succès. P 20

• Analyse de la communication existante : P 23 - Analyse des moyens de communication - Analyse des messages publicitaires

III- Les comportements des consommateurs. P25

• Comportements d’achat : P25 - Les facteurs déterminant - La segmentation

Typologie de consommateur P29

IV- PRECONISATIONS.

• Bibliographie P30

INTRODUCTION GENERALE.

Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction, offre raffinement et douceur. Elle a retrouvé son exubérance dans un foisonnement de tendances raffinées et sophistiquées. Délibérément extravertie, elle n'en finit pas de se montrer, en détournant l'intime, en pariant volontiers sur l'ostentatoire.
Fort de cette