Travail de Communication : Prince
Goût chocolat

Table des matières
1) Remerciements 4
2) Introduction 4
3) Présentation du groupe : Mondelez 4
a) Bref historique 4
b) Mission, valeurs 5
c) Secteur d’activité et ses produits les plus connus 5
d) Chiffres-clés 6
i) Données financières 6 ii) Le CA par famille de produits se répartit comme suit : 7 iii) Plan écologique pour 2015 : 7
e) Brève présentation des personnes importantes à la tête de cette entreprise 7
4) Présentation du produit : Prince de LU 8
a) Historique en 3 dates clés 8
b) Chiffres clés 8
c) Valeurs de la marque 8
5) Le Marché : Le Marché du biscuit 8
6) Analyse de l’environnement du produit 9
a) Microenvironnement 9
i) Clients 9 ii) Fournisseurs 10 iii) Concurrents 10
b) Macro environnement 11
i) Démographique 11 ii) Culturel 11 iii) Économique 11 iv) Technologique 11
7) SWOT 12
8) Marketing stratégique et opérationnel du produit 13
a) Marketing stratégique (SCP) 13
i) Segmentation 13 ii) Ciblage 13 iii) Positionnement 13
b) Marketing opérationnel (4P) 13
i) P-Produit (Présentation du produit et de son packaging) 13 ii) P-Prix (Prix du produit et mise en perspective par rapport à la concurrence) 14 iii) P-Place (Où le produit est-il vendu ?) 14 iv) P-Promo (Comment le produit se fait-il connaître ?) 14
9) Conclusion 15
10) Bibliographie 15

1) Remerciements
Je tiens à remercier ma maman pour sa relecture au niveau de l’orthographe et de la cohérence de mon travail.
2) Introduction
Dans ce travail nous allons vous présenter un projet de plan marketing du produit Prince de LU qui est détenu par un des leaders mondiaux de l’agroalimentaire : Mondelez.
Nous commencerons par présenter l’entreprise dans sa globalité, pour ensuite analyser la place que le produit Prince occupe au sein de celle-ci. Le marché du biscuit sera développé par la suite pour ainsi en connaitre les tendances. Le