Etude de marché de la montre à pictogramme de M. Graff

Introduction :
Bruno Graff est un inventeur français, qui eut la brillante idée d’inventer une montre pour les jeunes enfants .Cette montre destiné pour les enfants de 3 à 6 ans sera la première montre de l’enfant et l’incitera à acquérir très tôt la notion du temps. Cette montre des maternelles va lui permettre d'appréhender comme un jeu d'enfant la rythmique de sa journée basée sur l’enchaînement cyclique matin, matinée, midi, après-midi et soirée, ce qui constitue la première base de l’apprentissage du temps.Et de fait, plus tôt il assimilera ces concepts temporels de base, plus tôt un enfant apprendra ensuite à lire l’heure.
On peut alors se demander si l’inventeur doit lancer son produit et, sur quel marché ?
Tout d’abord nous allons aborder l’offre que va générer se nouveau produit , ensuite nous étudierons la demande ..

Le marché de la montre se décompose en deux catégories d'offre. Il y a d'un côté la vente des montres neuves et de l'autre celle des montres d'occasion. Nous nous intéressons tout d'abord au marché des montres neuves et donc de la production.

Entre 2007 et 2008, la production de montres en France a diminué de 15%, elle est passée de 1 036 000 pièces à 885 000 (source Ecostat). Cette baisse est dans le prolongement de celle qui dure depuis plus de 10 ans malgré un léger regain en 2006. La situation de la France présente des différences selon les années avec celle de la production mondiale. En effet, il y a bien une baisse mondiale de la production de 1997 à 1999, ainsi qu'en 2001 et 2006 mais mis à part ces dates la production ne cesse d'augmenter. Cependant les baisses étant plus fortes que les hausses, la production de 2006 se situe entre celle de 1996 et de 1997 en nombre de pièces produites. On a donc une oscillation de la production de montres autour des valeurs de 1997.

La production française a donc diminué, ce qui s'explique par la stabilisation des ventes de