I. Etude du marché de la téléphonie mobile

• Les concurrents

Faute de chiffres disponibles pour le marché français uniquement, nous considérerons le marché mondial dans son ensemble. Nous tenons compte que des acteurs majeurs du marché des Smartphones, soit, Nokia, Apple, RIM (fabricant du BlackBerry), et Motorola.

En un an, Nokia a vu sa part de marché en baisse dans le marché des Smartphones mais il reste cependant le leader des constructeurs sur le marché de la téléphonie mobile. Nokia a essentiellement misé sur le E71 au prix de 460 euros TTC depuis juillet 2009 et qui concurrence directement les Smartphones déjà présents sur le marché.

A l’inverse, le constructeur canadien RIM (Research in Motion) a vu passer sa part de marché de 8,9 % à 17 % en un an. Aux Etats-Unis, RIM détient plus de 50 % de part de marché sur le secteur des Smartphones, selon le cabinet d’étude IDC.
Après avoir sorti le BlackBerry Bold 9000, Smartphone au sommet de la gamme du constructeur (navigateur web performant, gestion avancée des pièces jointes, nouveau design,…), RIM a sortie le BlackBerry Storm et Thunder, doté d’un écran tactile.

Motorola est quant à lui en mauvaise posture avec une diminution constante de ses parts de marché, pendant 12 trimestres consécutifs. le Motorola RAZR V3 est cependant resté le terminal le plus vendu aux Etats-Unis.

2. le marché de la téléphonie mondial et française
•Quantification du marché

Selon les prévisions de l’institut d’études GfK publiées le 17 novembre 2008, 24,3 millions de téléphones portables auraient été acquis en France en 2008 dont 1,8 million de Smartphones.

Sur ces 24,3 millions de téléphones, on comptait 120 000 iPhone de 1ère génération et 216 000 iPhone de seconde génération (iPhone 3G) au 30 octobre 2008, soit un total d’environ 336 000 unités vendues pour Apple en 2008. A ce jour, près de 20,79 millions d’iPhone ont été distribués selon Tim Coock (directeur exécutif d’Apple). En valeur, toujours