QUIKSILVER. INC

Table des matières Introduction 1 Histoire 2 Axe stratégique de développement 4
- L’aspect historique : 4
- L’appartenance à « une tribu » : 4
- Les valeurs de la firme : 4
- La stratégie marketing de l’entreprise : 5
- La diversification de la gamme : 5 Politique générale 6
- Les valeurs initiales « Culture-Quiksilver, Culture Surf » 6
- La première communication : son logo … 6
La forme 7
Les couleurs 7
Les symboles 7
La nécessaire évolution du logo 8
- Quiksilver Foundation 9 Etude sectorielle 11
- Les forces de Quiksilver : 11
- Image de marque de Quiksilver 12
- Les marques du groupe 12
Le groupe Quiksilver 12
Le groupe Rossignol 13 Etude concurrentielle 14
- Le marché du surfwear : 14
- Les vêtements et matériel de sports d’hivers 15 Conclusion 17 Sources 18

Introduction Dans cette étude de cas, nous analyserons les étapes du développement de Quiksilver depuis sa création jusqu’à aujourd’hui, son évolution au sein de son secteur économique, la stratégie qu’emploie l’entreprise pour se différencier de la concurrence. Comment un groupe tel que Quiksilver s’est-il développé de manière aussi prospère ? Quels sont ses points forts et ses faiblesses ? Comment s’est-il imposé par rapport à une concurrence aussi forte et toujours renouvelée ?
Dans une première partie, il est nécessaire d’exposer les circonstances de la naissance de l’entreprise, de sa création et de son développement. Nous analyserons ensuite les valeurs phares, le comportement stratégique du groupe, notamment en matière de communication et de marketing. Enfin, nous étudierons le secteur d’activité et la concurrence de Quiksilve.

Histoire
Quiksilver nait au début des années 1970, à Torquay sur la Gold côte australienne de l’imagination d’Alan GRENN, le surfeur local et de John Law. Tout commence lorsqu’Alan GRENN remarque que ce sport ne dispose pas d’un matériel adapté à sa pratique. Il commence avec l’aide de son partenaire John