Durant les dernières décennies, plusieurs évolutions majeures ont bouleversé la vie des organisations : développement d’une économie globale, concurrence internationale acharnée, concurrence nationale accrue. Le nerf de la guerre devient sans aucun doute l’amélioration de l’image du produit et du contact client qui permet d’établir une véritable différence par rapport à une concurrence exacerbée.
Ainsi en ma qualité de jeune Etudiante ainsi que stagiaire marketing chez Sanofi Aventis et débutante dans la vie professionnelle, je me suis intéressée dans ce document qui n’est autre qu’un mémoire de fin d’études, à la réalisation du lancement de la campagne grippe pour promouvoir le produit Vaxigrip.
Le lancement de la campagne sera divisé en 3 partie une première dite : Avant le lancement qui comportera une étudiante réalisé auprès des pharmacies intitulé : « L’usage et l’image de Vaxigrip », ainsi que les actions communications soit le Materiel promotionnel, une seconde partie pendant a campagne et une dernière après la campagne.
Décrivant et analysant les points principaux de la problématique, ce mémoire reprend les contenus et les procédés méthodologiques abordés en cours. Par ailleurs, des recommandations y découlent et pourraient être prises en compte dans les futures politiques d’innovation de la société.
En somme ce mémoire comportera 3 principales parties :
Première partie : Recherche documentaire (Présentation du secteur pharmaceutique au Maroc et présentation de l’entreprise)
Deuxième partie : Problématique et méthodologie.
Troisième partie : Résolution de la problématique.

I. Première partie : Recherche documentaire : Cette première partie sera divisée en 2 parties : je présenterai le secteur dans lequel opère «Sanofi Aventis », l’historique de l’industrie pharmaceutique afin de pouvoir comparer l’évolution de ce secteur et les changements qu’il a subit, j’enchainerai avec les principaux acteurs de l’industrie pharmaceutique que ça soit