Etude decathlon

3518 mots 15 pages

Organisation d’Entreprise:

Décathlon

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Sommaire

I Présentation de l’entreprise Décathlon (page 3 à 9)

A - L’entreprise Décathlon

B - L’environnement

II Diagnostic stratégique (page 9 à 13)

A – Facteurs internes

B – Facteurs externes

C - Diagnostic

III Définition des Facteurs Clés de Succès (page 13 à 14)

A - Savoir-faire marketing

B - Produits

I Présentation de l’entreprise Décathlon

-L’entreprise

En 1976, Michel Leclercq inaugure à Roncq un magasin de vente d’articles de sports, DECATHLON. Son pari était d’équiper tous les sportifs au meilleur prix.

Aujourd’hui, le groupe Décathlon (3,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2004) est présent dans 23 pays pour un parc de plus de 330 magasins (dont plus de cent à l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles s'ajoutent les deux marques périphériques (Aptonia pour l'alimentation, Géonaute pour l'instrumentalisation).

Fort du succès de son premier magasin chinois ouvert à Shanghai, Décathlon en a créé 5 nouveaux en 2003 et 2004. Toujours à l'international, l'enseigne a ouvert fin 2004 son deuxième magasin au Brésil ; 3 nouvelles ouvertures étaient prévues en 2005.

L'historique :
1976 : ouverture du premier magasin à Englos.
1986 : création de la filiale Décathlon Production et ouverture du premier

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|L’information entrante | |Les sources d’informations |La nature des informations |Le traitement des informations | |Clientèle | | | |Appels par téléphone |Suivi des commandes, |Réception de l’appel par un vendeur, | | |Demande de devis, demande d’informations sur |informations sur les commandes. | | |les produits, sur les tendances. |Réponse par un vendeur (par téléphone)….

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Dans le cadre du BTS MUC l’informatique intervient principalement dans l’épreuve orale d’ACRC. Cette épreuve prend appui sur un dossier produit par le candidat. Ce dossier support est descriptif de son activité et des diverses missions qu’il a réalisées en entreprise au titre de sa formation ou de son expérience professionnelle dans le cadre de sa « prise en responsabilité des activités courantes » d’une unité commerciale. Il faut comprendre par mission, un ensemble cohérent d’activités ponctuelles matérialisé par une fiche bilan Le SIC (Système d’Information Commerciale) doit être décrit dans le dossier remis pour l’épreuve (1), et il doit être présenté lors de l’orale (2). 1.….

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L'axone, un outil de développement pour le pays de montbéliard
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Plusieurs raisons expliquent le choix de cet équipement culturel à Montbéliard. Il vient, en premier lieu, pallier une carence : entre Mulhouse et Besançon, il n’y avait aucune salle pouvant accueillir des manifestations sportives nationales ou internationales ; sa forte accessibilité : la ville est bien desservie par l’autoroute A36 et par l’ouverture prochaine de la ligne à grande vitesse Est. Un important potentiel de population constitue une raison supplémentaire : plus de 300 000 habitants vivent dans un rayon de 50 km et la présence de près de 300 000 licenciés sportifs dans la région {soit 1 Franc-comtois sur 4} constituent des raisons supplémentaires. Enfin, l’existence, au centre de l’agglomération du Pays de Montbéliard, d’un….

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Notre solution : un bracelet d’identification médicale Mama-bracelet Cette solution, c’est un bracelet 2 en 1 : un bracelet d’identification médicale personnalisé. C’est aussi un accessoire tendance, pensée par des créateurs exclusifs pour des clients exigeants. Que vous soyez trop jeune pour expliquer votre pathologie ou bien dans l’incapacité de le faire, votre bracelet d’identification médicale Mama-Bracelet permet de communiquer vos antécédents médicaux (allergies, diabète, Alzheimer…)….

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De plus, nombre d’entre vous connaissent mon attirance pour tous les sports. Je peux vous dire, au passage, que lors de certaines séances du Conseil Régional, il n’est pas inutile de savoir jouer viril – mais toujours correct - pour renvoyer tel ou tel dans ses 22 mètres. Je sais qu’hier s’est tenue ici même une rencontre de catch, et bien permettez moi de vous dire que, dans l’hémicycle, il m’est arrivé plus d’une fois d’avoir à jouer le rôle de l’arbitre. Heureusement, pas encore celui du combattant !….

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Introduction p1 Présentation de l’unité commerciale : Historique de l’enseigne p2 Contexte géographique p3 Contexte organisationnel p3 Contexte commercial p4 Le système d’information commerciale : p5 p6 p7 Les activités et missions : Les activités courantes dans l’UC Les missions : Changement du linéaire natation Etablir un planning Faire une TG Gestion des étiquettes avant les soldes Organisation de 2 événements Tribord Les annexes L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »).….

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Depuis sa fondation en 1976, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s’exprime aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : - la création et la conception de produit - la vente au détail d’articles de sport * L’entreprise Secteur(s) d’activité : Conception et commerce d’articles de sports et de loisirs….

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decathlon.com présente les 14 Marques Passion du groupe DECATHLON en permanence sur Internet : Quechua, Domyos, Tribord, Kalenji... Un maillot de rugby, un kimono de judo, une combinaison de ski, un casque de vélo,... Désormais, chacun a le choix : tous ces articles de sport sont disponibles en un clic sur Internet. Avec plus de 20 000 références et près de 50 sports représentés, decathlon.com offre une gamme complète pour répondre aux attentes spécifiques de chaque catégorie de sportifs, du débutant au plus chevronné. Sur decathlon.com, l’achat se fait l’esprit tranquille.….

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[pic] L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 43% des parts de marché en 2008.Une enquête menée en 2008 sur 774 zones de chalandise à la demande du ministère de l'Economie et des Finances montre que, « pour les articles de sport, Décathlon se trouve en position dominante dans 92,8% des zones »[ Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 9,00% et 12,00% des parts de marché.….

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Le réseau : DECATHLON (Annexe 1) Le groupe Décathlon est réuni depuis peu sous le toit du groupe OXYLANE dont le but et de créer l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport Oxylane maitrise la chaine de développement des produits décathlon, de la recherche à la vente , en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Le groupe Oxylane regroupe deux métiers celui de Créateur de produits sportifs mondiaux et de marques, et commerçant local et en ligne….

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RAPPORT DE STAGE Analyse de la clientèle du magasin Décathlon Blagnac Responsable de stage : Séverine Cathala Responsable du suivi : J-R. Joly DEVILLARD OLIVIER Licence STAPS mention Management du Sport Groupe 6 Mai 2009 SOMMAIRE Introduction p.2 A. L’entreprise décathlon p.3 à p.12 1. Présentation de Décathlon p.3 à p.4 2. Décathlon et le marché du sport p.4….

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