De Bremond Jean

CHATEAU LE CLOS DU NOTAIRE
ETUDE DU MARCHE DU VIN AUX ETATS-UNIS

Année scolaire 2011-2012
BTS Commerce International/UF 41M1 « Etudes et veilles des marchés étrangers : marketing international »
Table des matières
Présentation du contexte de l’étude 3
Méthodologie de la recherche d’informations 4 I. Tableau des sources 4 II. Analyse critique des sources utilisées 5
Planning de réalisation de l’étude de marché6
Etude pays7
Les conditions d’accès au pays 7 A. Approche géographique et accessibilité 7 B. Environnement politique et institutionnel 7 C. Environnement économique 7 D. Approche macro-commerciale du marché 8 E. Environnement politique et institutionnel 8 F. La règlementation spécifique éventuelle liée à la commercialisation du produit 8
La prise en compte des différents risques pays et leur degré d’expression 9 opportunités et menaces liées à une démarche à l’export aux Etats-Unis 9

Etude secteur10 I. L’offre sur le marché du vin aux Etats-Unis 10 A. Tendance générale 10 B. La structure du marché 11 C. L’adaptation de l’offre 12 II. La demande sur le marché du vin aux Etats-Unis 13 A. Analyse quantitative 13 B. Analyse qualitative 14

Conclusion17

Cahier des charges17

Présentation du contexte de l’étude
Le vignoble du Clos du Notaire est situé autour de Bourg sur Gironde depuis l'époque romaine. Le vignoble de la propriété a été hérité au milieu du XIXe siècle par un notaire Charentais, d’où son nom. La propriété, connue alors localement sous le nom du cru du notaire, s'est ensuite transmise de père en fils (tous notaires) jusqu'à Maitre Coutin. Celui-ci a déposé le nom "Clos du Notaire" au début des années 1950 et a revendu l'entreprise à Roland Charbonnier en 1975.
Le vignoble s'est depuis développé et agrandi par rachats de parcelles voisines, passant de 10 à 21 hectares aujourd’hui. La propriété appartient toujours à Roland Charbonnier et