ÉTUDE DU POSITIONNEMENT
Michel & Augustin

1. Carte de positionnement des produits Michel & Augustin

Marché des gâteaux secs Traditionnel Attentes des + de 40 ans

Attentes des – de 35 ans et les mères de famille Sain

On remarque que le cadran en haut à droite ne contient qu’une seule marque, plus axée vers le côté traditionnel que le côté sain. La marque Michel & Augustin va donc s’implanter sur ce cadran en accentuant davantage le côté sain que Bonne Maman. On peut donc dire que la marque Michel & Augustin adopte presque une stratégie de créneau consistant à développer un certain critère en s’implantant dans le cadran vide. C’est donc ainsi que les produits Michel & Augustin garantissent « le goût des biscuits de nos grand-mères, en réunissant les meilleurs ingrédients, sans additifs, ni conservateurs » reflétant leur positionnement.

2. Marketing mix
Michel & Augustin « Les trublions du goût »
Le nom est composé tout simplement de leurs prénoms ce qui vise à rendre la marque plus chaleureuse.

La marque : elle veut se différencier de sa concurrence par le biais d’une image volontairement décalée, humoristique comme on le voit avec le logo.

La gamme s’est élargie avec plusieurs variétés de produits : tout d'abord axée sur les biscuits, elle s’est ensuite tournée vers les produits laitiers, les smoothies, les biscuits apéritifs et enfin les desserts frais.

Le conditionnement : Les emballages sont tous plus originaux les uns que les autres.
La plupart des produits Michel & Augustin possèdent un emballage primaire en sachet plastique afin que les produits gardent leur fraîcheur. Par ailleurs, M&A se démarque de la concurrence avec un packaging noir, des couleurs flashy, une icône (la vache), une police ludique et une touche d’humour avec le logo de la marque qui met en scène les deux créateurs sous forme de caricature.

Le produit est