{draw:g} {draw:g} {draw:g} {draw:frame} {draw:frame} * {draw:frame} * {draw:frame} SOMMAIRE Présentation de LUXOTTICA GROUP (p3) Diagnostic interne et externe (p4) {text:list-item} {text:list-item} Analyse de l’environnement (p5) {text:list-item} {text:list-item} Les stratégies gagnantes (p7) Axes de développement stratégique : Préconisations (p8) Management intégré : Recommandations (p9) Présentation de LUXOTTICA GROUP Le groupe Luxottica est le leader global sur le marché mondial de la lunetterie. Son activité est de concevoir, produire et distribuer des lunettes de correction ainsi que des solaires moyen et haut de gamme. Fondée en 1961 par Leonardo Del Vecchio, un autodidacte italien, ainsi que deux partenaires, la société Luxottica a commencé son activité par la sous-traitance de composants pour lunettes. Elle a ensuite démarré une activité de fabrication de montures de lunettes sous sa propre marque Luxottica. L’abandon de la sous-traitance quatre années plus tard lui a permis de se recentrer sur son métier de base de fabricant de montures. Aujourd'hui leader mondial sur le marché des montures de lunettes, elle en maîtrise la conception, la production et la distribution. Présente sur la scène internationale, son ascension est le fruit de stratégies multiples, parfois marginales, lui conférant cette position sur le marché. En 2007, elle procède à une acquisition majeure, OAKLEY, entreprise états-unienne spécialisée dans les lunettes de sport. Cette acquisition l'a conduite à se fixer des objectifs de croissance ambitieux à partir de 2009. Le levier pour assoir sa position de leader sur le marché est de perpétuer sa position d’avant-gardiste. Ainsi, Luxottica pourra continuer à posséder une longueur d’avance sur ses concurrents et de fait maintenir son avantage concurrentiel sur le marché. Il est vital pour Luxottica de freiner l’impact de l’agressivité de ses