le marché de la brosse à dents électrique en France

Introduction

Le marché du petit appareillage électrique dans le domaine des soins personnels, hygiène et beauté se développe avec succès au niveau mondial. Dans ce domaine, la catégorie des petits appareillages électriques pour l'hygiène bucco-dentaire suit un schéma de fonctionnement propre, avec des produits spécifiques, clairement catégorisés.
L'AFNOR[i] dans sa norme établie en Décembre 1994 définit que :"la brosse à dents électrique est une brosse spécialement conçue et/ou présentée pour le nettoyage hygiénique des surfaces accessibles des dents. Elle se compose généralement d'une tête garnie de toutes formes de brins, d'un manche permettant la préhension et la manipulation, d'une liaison ou col unissant la tête au manche."
La première brosse à dents électrique a été développée en Suisse après la seconde guerre mondiale.
Depuis 1963, plus de 2000 brevets portant sur les brosses à dents électriques ont été déposés dans le monde.
Selon Procter & Gamble, alors que le marché de la brosse à dents manuelle stagne, celui des brosses à dents électriques est en forte croissance et représente environ 750 millions de USD.
Le but de cette étude est de dresser un portrait du marché la brosse à dents électrique en France, marché d'apparition récente et encore en pleine évolution.
Nous évaluerons dans un premier temps, l'environnement et le cadre réglementaire, tant sur le plan des normes françaises ou européennes que sur le plan de la situation sociétale.
Nous définirons ensuite les conditions de la demande, sur le plan des besoins en hygiène bucco-dentaire, du marché potentiel, des comportements d'achat des consommateurs et des taux de pénétration.
Nous poursuivrons en analysant l'offre en termes de produit, de concurrence, de distribution et conclurons en évoquant les tendances futures du marché.
Les données utilisées pour construire ce document sont pour la plupart en provenance de sources accessibles