Etude marketing cas bati causses
I- Diagnostic
A) Diagnostic Externe
Offre Tendances du marché Opportunités La filière bois représente 70 milliards dʼeuros en France. D'après le ministère de la cohésion social et du logement tous les secteurs du logement ont vu leur production multipliée par trois depuis 2001. Lʼoffre est encore très en Il existe en effet une d e ç à d e s c a p a c i t é s réticence des organismes dʼadhésion des ménages. de crédit vis à vis de ce type de construction. Un logement sur deux est une maison individuelle. Situation de pénurie dʼoffre de logements due à une insuffisance de production de logements neufs Menaces
Marketing - Etude de cas !
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Offre Le marché de la construction en bois
Opportunités Depuis 2001 le marché de la maison en bois a connu une très forte progression (+41%). À comparer au (+18%) de la moyenne nationale, toutes techniques confondues. Le marché de la construction en bois est très ciblé sur le luxe : 75% des constructions bois dʼarchitecte: +125000€ Le grand luxe représente à lui seul 46% de la production : +172000€ Le prix moyen est de 1400€ du M2. Ces maisons sont conçues à 63% en mission complète et 37% en conception seule.
Menaces La pénétration du marché par les maison reste encore marginale elle ne représente que 4% du marché des maisons individuelles.
Les prix
Le prix est le