Etude marketing cas bati causses

2389 mots 10 pages
Cas «Bâti-Causses ! La société Bâti-Causses, PME spécialisée dans la construction de bâtiments à ossature bois pour lʼagriculture vient de connaître en 2008 une opération de transmission dʼentreprise par RSE. ! Capable de répondre aux exigences de sa clientèle, lʼentreprise est malgré tout face à certaines menaces. ! En effet la politique de la PAC ne favorise pas les régions à faible rendement, lʼimpact de la crise financière sur les projets dʼinvestissements et enfin le développement de la mise à disposition gratuite de bâtiment par des investisseurs en échange dʼinstallations de panneaux photovoltaïques, nuisent à son développement futur. !

I- Diagnostic
A) Diagnostic Externe
Offre Tendances du marché Opportunités La filière bois représente 70 milliards dʼeuros en France. D'après le ministère de la cohésion social et du logement tous les secteurs du logement ont vu leur production multipliée par trois depuis 2001. Lʼoffre est encore très en Il existe en effet une d e ç à d e s c a p a c i t é s réticence des organismes dʼadhésion des ménages. de crédit vis à vis de ce type de construction. Un logement sur deux est une maison individuelle. Situation de pénurie dʼoffre de logements due à une insuffisance de production de logements neufs Menaces

Marketing - Etude de cas !

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Offre Le marché de la construction en bois

Opportunités Depuis 2001 le marché de la maison en bois a connu une très forte progression (+41%). À comparer au (+18%) de la moyenne nationale, toutes techniques confondues. Le marché de la construction en bois est très ciblé sur le luxe : 75% des constructions bois dʼarchitecte: +125000€ Le grand luxe représente à lui seul 46% de la production : +172000€ Le prix moyen est de 1400€ du M2. Ces maisons sont conçues à 63% en mission complète et 37% en conception seule.

Menaces La pénétration du marché par les maison reste encore marginale elle ne représente que 4% du marché des maisons individuelles.

Les prix

Le prix est le

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