Etude Marketing de la marque

Perrier

Sommaire

Introduction

I : Analyse externe du marché

II : Présentation de l’entreprise

III : Présentation de la marque

IV : Les choix stratégiques de la marque

V : Le mix Marketing

VI : Le diagnostic interne

VII : Le tableau SWOT

Conclusion
Introduction :

L’étude indépendante portera sur la marque d’eau gazeuse, en particulier sur la marque Perrier. Cette marque dépend du groupe Nestlé qui est la plus grande société agroalimentaire du monde.

Le dossier se divise en trois parties distinctes :

* Une première partie dans laquelle je vous parlerai de l’entreprise Nestlé et de la marque dont je fais une étude markéting, Perrier. * Une seconde partie avec les choix stratégiques de la marque, tout en parlant du consommateur ciblé, des principaux concurrents et du positionnement de la marque. * Une dernière partie avec le mix marketing dans laquelle je vous parlerai des décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication des produits de la marque Perrier. Le tableau SWOT suivra ceci, j’énoncerai les points forts et les points faibles de la marque.
Enfin, je terminerai mon étude par une conclusion et la réponse à la problématique.

I : Analyse externe du marché :

a) Segmentation du marché :

Marché générique : marché de la boisson sans alcool.
Marché principal : les eaux minérales gazeuses.
Marchés environnants : jus de fruit, boisson sans alcool, sodas, lait…

b) Analyse du marché :

Taille du marché des eaux gazeuses :

Part de marché des principaux leaders des eaux gazeuses :

| 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | Perrier | 20,40% | 19,70% | 20,90% | 21,30% | 21,80% | Badoit | 19,20% | 19,40% | 18,70% | 18,60% | 18,00% | San Pellegrino | 7,20% | 8,10% | 9,00% | 10,00% | 10,20% | Saint-Yorre | 8,00% | 7,40% | 7,30% | 7,40% | 7,50% | Salvetat | 6,00% | 5,90% | 5,90% | 6,90% | 8,20% |

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