Etude marketing sur le cas the kooples
SILVA Ludovic SION Romain
Analyse Marke1ng de The Kooples
Les créateurs
• Laurent Elicha • Alexandre Elicha • Raphael Elicha
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Fils de Tony Elicha (comptoir des cotonniers)
Une image snob et branchée Analyse Marke1ng de The Kooples
Historique de la marque
• Année de créaBon : 2008 • Capital social 5 000 000 € • Points de vente :
– 23 en France en 2009 – 80 aujourd’hui en France – 150 prévus pour 2013 – Quelques bouBques vitrine à l’étranger (Londres, New York, Madrid…)
Une marque avec un côté assez intemporel et surtout "Chic & Décalé" Analyse Marke1ng de The Kooples
Marché et segmenta1on Le marché de la mode en France -‐ Une industrie mondiale, très concurrenBelle -‐ Une demande stagnante -‐ Une demande cyclique et volaBle, sensible à la mode -‐ Un marché de 32069 Milliards d’euros -‐ une tendance qui stagne depuis 2005
Le posi1onnement de The kooples -‐ Image de marque de the kooples = Les couples -‐ Image chic & tendance « briBsh » -‐ « Le luxe abordable » = Prix non excessif comparé à la concurrence direct
Conclusion : segmenta1on et posi1onnements originaux.
Analyse Marke1ng de The Kooples