Etude Mercatique Thème : La segmentation Sujet : Haribo et ses concurrents

Haribo est en ce moment leader des confiseries. Haribo crée par Hans en 1920, elle s’est imposés dans la confiserie grâce a ses innovation, mais Haribo a des concurrents en effet leur concurrents sont pas très loin d’eux. Nous pouvons citez comme concurrents : Kraft Calbury, Lutti mais Cadbury-Kraft reste l e concurrent le plus proche de Haribo.
Calbury et Kraft sont deux société qui a la base sont indépendante mais qui depuis 2009 se sont Fusionné en effet Kraft-foods rachète la société Calbury. Les bonbons aimée par les petit et grands sont bien vendu et ne connait pas la crise en effet Calbury Kraft fais un chiffre d’affaire de 35millions d’euros ce qui est énorme. Mais dans ce domaine il ya aussi Nestlé France, qui a réaliser des ventes supérieur a 5millions d’euros mais malgré c’est bon chiffre, la confiserie baisse en 2009 de 5%.Lutti fais une forte hausse de 12% et pourrait détrôner Haribo. Pour dépasser Haribo , Calbury fait des promotion et essaye de faire des innovations pour détrôner Haribo. Le jour le plus riche en bonbon c’est bien sur le 31 octobre Halloween. C’est la que les leaders de la confiserie se bouscule pour vendre le plus de bonbon que leur concurrents. Nous pouvons constater que Calbury détrône Haribo grâce a sa fusion avec Kraft même si Haribo reste leader sur les bonbons Gélifié avec 32,9% de chiffre d’affaire.
D’année en année Haribo se fait rattrapé par ces concurrents avec Lutti qui ne fait qu’augmenté son chiffre d’affaire et surtout Calbury Kraft qui en rejoignent les deux sociétés font un chiffre d’affaire plus haut qu’haribo. Même si Haribo reste dans la mémoire des enfants grâce à ce slogan « Haribo c’est beau la vie pour les grands et les petits