3ème année Marketing et Gestion des Entreprises. Idrac Nantes

Nutella
Livre Produit

2010

Sommaire
Introduction I- Le groupe Ferrero a- Un produit / une Succès Story b- Innover pour grandir c- Une implantation réussie en France d- Une présence sur la scène internationale e- Les clés du succès : une mission, des valeurs, des engagements f- L’activité II- L’analyse SWOT de l’entreprise Ferrero III- La pâte à tartiner Nutella a- Historique b- Le Nutella en quelques chiffres c- Le Nutella en France d- Le Nutella pour Ferrero e- Les innovations f- Diagnostic produit g- Positionnement Prix/Qualité IV- Le mix marketing (les 4P) a- Le produit (product) b- La communication (promotion) c- La distribution (place) d- Le prix (price) V- Le marché a- Les différents marchés concernés b- Le marché des tartinables c- L’environnement VI- Les préconisations a- Le marché du goûter 4 5 5 5 6 7 8 11 12 14 14 15 16 17 18 19 20 21 21 23 24 26 28 28 29 30 32 32

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b- Le développement du produit c- Le marché de l’ultra frais Conclusion Bibliographie Annexes

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Introduction
Nous le connaissons tous, beaucoup d’entre nous le consommes de manière régulière et une partie non négligeable de ses consommateurs en est totalement addict. Nous parlons bien évidemment de la célèbre pâte à tartiner Nutella. Ce produit à fait parti de notre enfance et semble clairement décidé à nous accompagner tout au long des années à venir. C’est pourquoi, dans le cadre de notre 3ème années Marketing et Gestion des Entreprises, et celui de la réalisation de notre livre produit, nous avons fait le choix de mettre en avant ce produit en essayant de mettre en lumière tous les secrets et choix stratégiques qui ont fait de ce produit, à la recette bien particulière, l’un des préférés des français. Cependant, ce produit qui semble indétrônable, ce situe sur un marché à faible potentiel, en effet, le marché de la pâte à tartiner ne connais que très peu d’intervenants, un leader