Etude Pays Etats-Unis

4809 mots 20 pages

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MARKETING
Durée : 2

heures.

C

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S

ujet
Le marché de la plaisance
Groupe Bénéteau
AVERTISSEMENT :
Le cas Bénéteau a pour but de repérer la capacité à organiser une réflexion autour d’un sujet neuf. Il ne s’agit donc pas de faire la preuve de sa connaissance du marché de la plaisance, mais de proposer une méthodologie d’analyse de ce marché. Les données du cas sont inspirées des faits et chiffres réels, mais ne décrivent pas l’approche marketing du groupe Bénéteau.
Les informations proviennent des sources suivantes : le site du groupe Bénéteau ; une étude du marché de la plaisance en France de 2010 (ODIT) ; des magazines professionnels (Voile ; Le Marin), des informations de 2010 de l’Expansion ainsi que de la Fédération française de la filière maritime, et du site gouvernemental mer. equipement.gouv.fr. En voile comme en moteur, Bénéteau, Jeanneau, Lagoon et Prestige proposent une gamme de plus de cent modèles de 20 à 60 pieds (1pied = 0.33 mètres). Le groupe dispose également d’une des plus prestigieuses marques dans la construction à l’unité de voiliers haut de gamme : CNB. Il étend son offre dans le domaine des bateaux à moteur de plus de 15 mètres avec Prestige Yachts et Monte Carlo Yachts.
Après avoir « subi » les effets de la crise sur le marché de la plaisance, le groupe
Bénéteau renoue en 2010 avec des résultats encourageants.

ANNALES PASSERELLE 2011-2012 l 393

PASSERELLES_2013_2_exe.indd 393

marketing

Numéro un mondial des constructeurs de voiliers, le groupe Bénéteau poursuit sa progression sur le marché des bateaux à moteur et figure parmi les tout premiers acteurs européens.

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En pertes en 2008-2009, Bénéteau a renoué avec les bénéfices lors de l’exercice suivant. Il affiche un profit net de 31,4 millions d’euros à fin août, contre une perte de 10,4 millions un an plus tôt. A 45,2 millions, le

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En effet, contrairement à une demande de prêt classique qui nécessite une analyse poussée du dossier, et où le délai d'obtention des fonds dépasse les quinze jours, l'avance est disponible sous huit à dix jours. Il faut savoir que la somme doit être remboursée dans un délai de trois ans, renouvelable une seule fois, et que le montant de l'avance ne peut dépasser 60 % de votre épargne. L’avance n’est pas risqué pour le prêteur car elle est proportionnelle au montant de l’assurance vie, en cas de défaut de l’emprunteur, un retrait est effectué sur le contrat. 1.7….

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Les États-Unis est le 4eme plus grand pays au monde et le 3eme pays le plus peuplé de la planète. Son économie est la plus importante et la plus puissante en terme de technologie au monde. Ses exportations comptent pour près ¼ de la croissance économique. Les États-Unis sont la 1ere destination mondiale des investissements étrangers et qui détiennent la 1ere place financière internationale. Ils sont également les plus grands importateurs de marchandises et le second plus grand exportateur.….

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