TPE : Comment créer une campagne publicitaire ?
– Parfum : Miss Dior chérie

« Le parfum, c'est le complément indispensable de la personnalité féminine, c'est la "finishing touch " d'une robe » Christian Dior. Le but d'un publicitaire est de créer la publicité. Pour cela, il utilise des techniques empruntées à l'économie, la sociologie allant même jusqu'à la psychologie pour que la publicité soit la plus efficace possible est ait un plus grand impact sur les consommateurs. Nous avons décidé d’étudier la dernière publicité pour un parfum de Dior : Miss Dior Chérie. Le choix de la publicité s’est tourné sur le parfum parce que c’est un produit que beaucoup de personnes consomment. Ensuite, l’égérie de cette publicité est Nathalie Portman, ce qui donne à Dior une image plus jeune et d'actualité. Quelles sont les différentes étapes pour créer une publicité en prenant ici le cas du parfum Miss Dior Chérie. Dans un premier temps nous allons présenter et analyser les divers acteurs de la campagnes ainsi que l'affiche. Puis le film publicitaire avec la réalisatrice produisant un film dans la continuité du précédent mais avec une rupture remarquable, pour enfin finir avec la place primordiale qu'a internet dans cette campagne.

I. Une entreprise et un produit a) Présentation des divers acteurs de la campagne

Christian Dior a dédié l'une de ses branches dans l'entreprise de la parfumerie, en même temps que celle de haute couture depuis déjà 65 ans. A la mort de celui-ci, en 1957, Yves saint-Laurent à pris les rènes de l'entreprise pour continuer à faire vivre la marque, puis entre les mains de Bernart Arnault, le président du groupe LVMH (Louis Vuitton Moël Hennssy). Ce parfum a été crée par Christian Dior, en collaboration avec Paul Vacher en 1947. Le flacon de Miss Dior Chérie a lui été dessiné par Fernand ­ Guéry-Colas, sous la direction du directeur des parfums, Serge Heftler-Louiche. La campagne publicitaire pour