Etude sectorielle :
Les équipementiers de football

Sommaire

Présentation 3

Méthodologie 5

Le football professionnel : un terrain de concurrence sans merci 6 Les équipementiers 6 Cas Adidas-Nike 9

Annexes 13 Questionnaire 13 Résultats 16

Sources 20
Présentation

Être équipementier d'un équipe sportive, c'est passer avec elle un contrat de sponsoring basé sur un apport financier mais aussi sur la fourniture d'équipements. Dans la bataille commerciale que se livrent les marques, équiper un club c'est s'associer à ses résultats, à son image et aux valeurs qu'il véhicule.
Sur le marché de l’équipementier, on retrouve des géants du sport tels que Nike Adidas, Puma et beaucoup d’autres. A côté de ces partenariats, souvent passés sur de longues périodes (5 à 6 ans), quelques marques ont réussi à tirer leur épingle du jeu et à se construire une bonne notoriété. La concurrence est rude et il est difficile de s’insérer dans le marché. Difficile mais pas impossible, c’est le cas de la marque Airness la marque à la panthère à l’affût symbolisant « la force, la précision et le dynamisme », créée il y a dix ans par Malamine Koné un ancien boxeur issu de la banlieue parisienne. Sa marque compte aujourd'hui parmi les grands équipementiers des clubs français.
Le secteur ne connait presque pas la crise, il est soumis aux grandes compétitions sportives à commencer par la coupe du monde qui a fait bondir les ventes en matière d’équipement (maillots, shorts, et autres accessoires…). Les grands rendez-vous sportifs représente une occasion en or pour les grande marques qui se livrent une bataille acharnée au niveau du sponsoring des joueurs et des équipes (clubs et nations), d’autant plus que le montant des contrats n’arrête pas de grimper.
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