Store Check
Marketing du point de vente

Afin d’appliquer nos connaissances qui ne sont pour le moment que théoriques en marketing du point de vente, nous avons entrepris l’étude de linéaires de trois enseignes différentes de la distribution française. En effet, il faut savoir que non seulement les prix varient d’une enseigne à l’autre mais aussi la disposition des produits varie d’un hypermarché à un autre hypermarché ou encore d’un hard discount à un autre type de format …

Pour ce faire nous avons choisi de traiter le cas d’Aldi, d’Intermarché et de Carrefour et de centrer cette étude sur les couches pour enfant car il existe de nombreuses références disponibles. C’est trois point de vente se trouvent dans la même zone de chalandise, à Roissy en Brie.

Il faut savoir avant tout, que le marché des couches est en passe de changer. En effet Pampers occupe la place de leader en France, cependant le poids des MDD ne cesse d’augmenter.

Zone de chalandise

L’exercice de Store Check

Relevé de prix dans un hard discount : Aldi (1500m2)

Nous avons pu constater qu’il n’existe qu’une seule marque dans cette enseigne : Chérubin.

Cette MDD se retrouve à travers cinq références seulement.

On les différencie dans un premier temps grâce aux couleurs.

* Les couches « jaunes » (4-9 kg) : 90 couches pour 11,49€
Soit 0,13 € la couche.

* Les couches « vertes » (7-18 kg) : 80 couches pour 11,49 €.
Soit 0,14 € la couche.

* Les couches « violettes » (11-25 kg) : 70 couches pour 11,49€.
Soit 0,16 € la couche.

* Les couches « bleues » (3-6 kg) : 28 couches pour 9,99€
Soit 0,35€ la couche.

* Les couches « orange » (13-20 kg) : 28 couches pour 9,99€ Soit 0,35 € la couche.

Observations et commentaires :

Nous avons constaté que chez Aldi, les produits ne sont pas bien organisés, on trouve les couches près des condiments et des surgelés, il n’y a pas de réelle organisation dans le magasin, ni de