Etude de cas Nike et des profils bordelais de Nike

3853 mots 16 pages

Bachelor 3 MKG Fi - ESG BORDEAUX
Etude de tendance de consommation et des profils des consommateurs bordelais de Nike Maxime Bertrand
Lorenzo Truche
Franco Tolizara
Simon Larraqué
1 SOMMAIRE : I. Présentation de la marque

II. Présence sur Bordeaux

III. Le client type Bordelais

IV. Les profils stratégiques

V. Les tendances de consommation

VI. Qu’est-ce que le lifestyle et les changements provoqués

VII. L’économie Bordelaise en évolution

VIII. Les investissements …afficher plus de contenu…

OU ?
D’après Nike le client type achète principalement en centre-ville, pour toujours être à la tendance du lifestyle du moment.
D’après le questionnaire (annexe 4) nous constatons que comme pour Nike le client type bordelais achète ses produits en centre-ville. Ce qui confirme la consommation de façon Streetwear, ce qui est la spécialité des magasins du centre-ville tels que Size, Citadium, FootLocker, Courir, JDsport…
b) Les attentes et les freins à la consommation
Suite à notre étude de la consommation et en référence à l’annexe 6 on peut affirmer que le consommateur Nike consomme en moyenne de 2 à 4 fois par an et attend en priorité de la qualité …afficher plus de contenu…

Ces derniers partagent leur goûts et leur style de vie ( sportif, voyageur, cuisinier ou meme joueur de jeux vidéo ) ainsi que les produits qu’ils utilisent et recommandent à leur nombreux abonnés. Nike Factory pourrait alors former un partenariat avec un ou des influenceurs bordelais dans différents genres : le sport, lifestyle et la mode, qui sont des thèmes les plus souvent traités par les influenceurs. Travailler avec un influenceur dans le sport serait une réelle opportunitée en vertu du nombre de salle de sports présentent à bordeaux ainsi que de l’importante
10 demande. Ce dernier pourrait conseiller certains produits ou faire des placements de produits sur

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Nike-controverse ethique
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Elle a évolué et est devenu un importateur et un distributeur de chaussures de course de spécialité japonaises. Elle s’est de plus en plus developpée pour arriver en tete de file mondiale de la conception, du marketing et de la distribution de chaussures, de vêtements, d'équipements et d'accessoires athlétiques authentiques destinés à une foule de sports et d'activités de mise en forme. La marque de Nike a été lancée en 1972 et la compagnie a changé officiellement son nom à Nike, Inc en 1978.….

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Nike exposé
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4. INNOVATION : Nike est donc aujourd’hui une marque qui se veut jeune et innovatrice ! Elle transmet toujours uneimage sportive tout en renvoyant les effets de la mode !….

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Aston martin
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qui ont servit à la fabrication du produit. Ensuite une touche « ajouter au panier » permet de sélectionner le produit et de poursuivre ses achats. NIKE : Tout comme Puma, le site Nike et le NikeStore baptisé comme le nom de ces boutiques sont conçus de la même manière, le design est bien réussi avec une page de fond allant du noir au gris claire qui donne un côté très épuré au site, et comme nous connaissons les boutiques parisiennes nous pouvons….

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Les etats-unis, quel rôle dans la mondialisation ?
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L'importance de la main d'œuvre féminine, habile et peu payée, est à souligner. Le recours à la sous traitance permet de ne pas procéder à des IDE. En revanche les clients de Nike sont dans les PI, avec cependant émergence des marchés en Asie et secondairement en Amérique latine, Il s'agit bien d'une marque mondiale. 3.….

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Marketing opérationnel nike
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Nassim BOUDRAA Groupe 2 Julien BREBION Mamadou MACALOU Pedro PEDREIRO LOBO NIKE A l’attention de Monsieur PAVLIDIS DUT Techniques de Commercialisation Année 2012 / 2013 SOMMAIRE Introduction P.3 Partie I : L’historique de Nike P.4….

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Nike exposé
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La concurrence et les critiques A) La concurrence B) Une marque critiquée C) Mouvements sociaux Conclusion Sources Introduction Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à travers le monde. Cette célèbre multinationale, est spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.….

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Analyse ventes et consommateurs nike paris
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Analyse des consommateurs et de la vente chez Nike Typologie des clients : Tout d’abord, j’ai été confronté à de multiples nationalités car Paris est une ville touristique où de nombreux étrangers viennent faire des achats, notamment une grosse clientèle russe et asiatique. Ensuite, on peut classer cette clientèle en plusieurs catégories : * le sportif intéressé par du matériel de haute qualité et utilisant les dernières technologies pour optimiser sa pratique (football, running, basketball…) * le client qui souhaite porter des produits dérivés de ses idoles ou de ses équipes favorites (gammes Jordan, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, FC Barcelone…) * le fan des chaussures Nike qui souhaite acquérir des modèles légendaires comme la Air Max, la Air Force One, la Air Jordan… * le client qui souhaite se différencier, être unique et qui fait appel, pour cela, au Nike ID Studio de la boutique. C’est-à-dire l’espace exclusivement réservé à la personnalisation des chaussures et de quelques produits textile. Des lacets à la semelle en passant par une inscription sur la languette, il se crée « sa » chaussure qui le rend unique.….

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Nike force et faiblesses
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NIKE FORCES COMMUNICATION - Nom accrocheur - Notoriété spontanée ( logo inoubliable : le swoosh) - Slogan accrocheur : « Jus do it » - Branding (exemple : Michael Jordan ou Tiger Woods) - « opportunist mark » : utilise l’actualité pour faire sa campagne de publicité - Essaye de d’inculquer des valeurs morales sportives accessibles à tous - Nike utilise différents canaux dans la publicité de ses produits. Il s'agit notamment des ventes de force, les concessionnaires, de télémarketing, Internet, agences et de distributeurs - Système de commercialisation horizontale : collaboration avec les équipes sportives ( sponsoring, branding) STRATEGIE - Première entreprise dans son domaine à délocaliser : même si ses concurrents l’ont suivi, cela lui a garanti une rente de monopole grâce à une domination du marché - Depuis le scandale de 1997, Nike s'investit depuis dans de nombreux programmes sociaux et caritatifs. DISTRIBUTION - Fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs - Distribution sélective et exclusive : Nike ne se limite plus à commercialiser ses produits dans les boutiques de sport, on les trouve aussi dans les rayons de luxueux magasins - Plus de 20.000 magasins détaillants partout dans le monde, qui comprend les magasins Nike , Nike 6.0 et Nike Town Stores, ainsi que sur Internet à base de boutiques qui aident à la vente et la distribution de produits de Nike sport. - 5 points de vente vont être implantés en Tunisie - les niveaux des canaux de distribution au sein de la société….

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Environnement sportswear
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De plus, le marché du sportswear tend à développer ses cœurs de cibles (marché des senior, marché clientèle féminine qui sont en expansion depuis quelques années), ce qui aura pour conséquence de développer de nouveaux besoins, de nouveaux désirs et de nouvelles attentes…Voici quelques cas concrets pour illustrer tout cela. A. Nike souhaite placer la performance et la fonctionnalité au cœur de de la conception de ses produits : La célèbre enseigne au SMOOSH a créé la chaussure HYPERFUSE. Elle a été conçue car il a été constaté l’usure extrême de la chaussure sur les terrains en asphalte à Pékin.….

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Pub nike
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Ainsi le choix du milieu urbain et de la soirée nous indique qu’on peut accomplir des épreuves sportives n’importe où et n’importe quand. La marque Nike reprend le nom de la déesse grec, Nikê, déesse de la victoire. Il fait donc une référence forte à l’exploit, à la réussite ; de même pour le logo qui représente l’aile de la déesse. Ainsi le choix du décor est aussi un rapport au slogan et à la signification de Nike ; le fait d’avoir le choix entre prendre l’escalator et l’escalier constitue une épreuve. Ainsi prendre le choix « noble » ( l’escalier) et parvenir jusqu’en….

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Nike et la mondialisation
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Le succès de Nike est alors grandissant couronné par son entrée en bourse en 1981 et sa place de numéro 1 mondial qu’il perdra quelques années plus tard. En 1987, le lancement des Nike air max fait rebondir l’entreprise et apparait en1988 le slogan « Just do it » qui consolide l’image de Nike à l’international. En 1990, Nike reprend sa place de leader mondial d’équipement sportif, place qu’il a su garder grâce à ses innovations et la gestion économique de l’entreprise.….

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Nike et l'information
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Nike accepte les partenariats avec les filles comme avec les garçons afin que l’on parle d’égalité. Nike verse de l’argent aux équipes et / ou aux athlètes à condition que ces derniers portent des vêtements, des chaussures, des accessoires de la marques. Ce qui permet à cette dernière de consolider sa notoriété et de préserver son image de marques dans le domaine sportif. Voici quelques athlètes que la marque a sponsorisée : · Sondre Nordstad Moen : un ancien coureur de fond (fin du contrat 2021)· Michael Jordan : anciens Basketteurs · Serena williams : joueuse de tennis · Lebron James : Basketteur (un des plus gros partenariats de Nike a 1 milliard de Dollars, il n’aura pas de fin, il est sponsorisé par Nike à vie)·….

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Excellent Produit !
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Nike comercialiseras de plus en plus de chaussures de sport en améliorant toujours plus le confort des utilisateurs, comme en 1979 avec la Tailwind plus légère . Puis Nike sortiras la celebre Air Max munie d'une véritable bulle d'air. En 2002 Nike crée la Mercurial Vapor. Qui est l'acutel chaussure de sport des footballeurs. Mais la marque ne commercialise pas seulement des baskets de sport, Nike confectionne par exemple des combinaisons ultra-aérodynamiques :….

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Marketing Nike
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P.3 Restructuration du produit : naissance des Nike Slides. P.4 L’innovation. P.4 La promesse du produit.….

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Nike stratégy
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Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971[2] comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon. Nike réalise 56 % de ses ventes à l'étranger (chiffre 2006[3]). Sommaire[masquer] * 1 Histoire * 2 Sponsoring * 2.1 Football * 2.2 Rugby * 2.3 Tennis * 2.4 Basket * 2.5 Cricket * 3 Une entreprise critiquée * 4 Mouvements sociaux * 5 Notes et références * 6 Liens externes | Histoire [modifier] En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité.….

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