ETUDES DE MARCHE ET DECISIONS MARKETINGLE CAS KIT PLIOSWOTForcesFaiblessesImage solidaire qui plaît Reconnu pour son efficacité et praticité par ses utilisateurs Le produit concurrent est vendu 10% plus cherSoutien des media Rentré sur le marché en 2002Magic Cover est le leader du marché 1 personne sur 4 ne connaît pas le Kit PlioLes ventes sont concentrées en septembre OpportunitésMenaces et contraintesProgression des protège-livres au détriment des rouleaux plastique (2% par an)Hausse des coûts du plastique DiagnosticLe Kit Plio est un produit reconnu pour son caractère solidaire et son efficacité, notamment par les mères de familles. Celles-ci ont d’ailleurs tendance aujourd’hui à plus se tourner vers les protège-livre que vers les rouleaux plastique, ce qui est favorable à l’activité. Toutefois, Magic Cover, son seul concurrent, gagne des parts de marché et la hausse du prix de pétrole, matière première du Kit Plio, n’est pas une menace à prendre à la légère. ProblèmemarketingRéduire la qualité du produit : · Réduction du nombre de feuilles et d’étiquettes · Réduction voire suppression des bandes adhésives (la centrale, les 3 verticales ou bien toutes) Modifier le packaging :· Suppression du personnage de BD sur le packaging et sur les étiquettesAugmenter le prix…afficher plus de contenu…
Quelles sont les informations à recueillir ? Cette troisième partie est la plus importante de votre travail, car vous devez vous assurer que les informations que vous rassemblerez auprès des consommateurs