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Analyse du cas LEGOAnalyse externe
 Le m arché du jouet et du jeux
 Les acteurs du m arché
 L’environnem ent du m archéLe marché du jouet et du jeux
Définition
Taille
Evolution
Structure Définition du marché
 M arché principal : Le jouet
 M arché environnant : Tous les jeux qui répondent au m êm e besoin
 M arché alternatif: Les divertissem entsTaille du marché
 En volume:
- Dépense en jeux et jouets = 9% du budget culturel et loisir  En valeur:
- le total marché (Jouet traditionnel+Vidéo) …afficher plus de contenu…

Jouet club ,Jouet Land, Toy’R’Us…L’environnement du marché oEconomique o Sociologique o Juridique oTechnologique Environnement économique
- Difficulté d’achat par rapport à la hausse des prix - Croissance des achats durant les périodes de fêtes  Environnement Sociologique
- Augmentation du taux de natalité
- Augmentation des familles monoparentales Environnement juridique : Bataille contre la contrefaçon - Secteur très réglementé pour la sécurité des enfants:
Etiquetage rigoureux, Sélection contrôlée des matières premières
- Protection juridique des fabricants
- Politique de baisse de prix :limitation des importations sur marché le Français
 Environnement technologique
- Avancées technologiques
- des jouets de plus en plus sophistiqués
- développement de produits informatiques( …afficher plus de contenu…

Distribution réalisé par le leader mondial du transport DHL Moyens directs et canaux personnalisés:
-Les catalogues
-Site internet
Les médias, des canaux encore peu contrôlés: -Publicités télévisées dépendante de la saisonnalité
(Noel)
-Faible présence dans quelques magazines pour enfant (Picsou et le journal de mickey) Des cam pagnes de publicités grandiose :
Festival international de la publicité à Cannes
Publicité pour la promotion du jeux vidéo Lego star wars Synthèse Forces/Faiblesses
Force Faiblesses
Entreprise à forte notoriété
1er fabricant de brique au monde Position : 6ème rang mondial
Qualité assurée Prix élevés
Large cible de