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Etude de cas parc asterix

6682 mots 27 pages
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Asterix2004Cas.doc

81 avenue de la République - 75543 PARIS Cedex 11 Tél: 01 49 23 57 24 Fax : 01 49 23 57 41
Mél : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccmp.fr

ASTERIX : ils sont marketing ces Gaulois ! M1329

Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER
Par
IECS Strasbourg
Université Robert Schuman
Intégration CCMP : 2004

Licence d'utilisation accordée à : IFAG LYON

Pour ce produit, l'établissement acquéreur est autorisé à :
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Vous disposez d’un dossier qui présente le parc Astérix, le groupe Grévin & Cie et les principales tendances sur le marché des parcs à thème.© 2004 – Cas Astérix – Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER – IECS Strasbourg 4 I. Le parc Astérix
Passer une journée au parc Astérix, c'est l'occasion de vivre en famille un fantastique voyage à travers le temps. Du Moyen Age au XXIème siècle, de nombreux terrains d'aventures s'ouvrent au visiteur et lui permettent de vivre des moments extraordinaires. Esprit BD, humour, détournement historique et complicité sont au programme. Visiter le parc Astérix, c'est aussi se détendre et s'amuser. Tout est conçu autour du célèbre personnage Astérix qui est le personnage préféré de 93 % des Français (étude …afficher plus de contenu…

L’objectif pour les cinq années à venir est de détenir 5 % du marché européen des parcs à thème (contre 1,5 % en 2002). Les opérations de croissance externe devraient se traduire par une augmentation moyenne du chiffre d’affaires de 30 % par an. © 2004 – Cas Astérix – Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER – IECS Strasbourg 8
II. Les parcs à thème : un phénomène de société
Le concept moderne des parcs à thème fut développé par le groupe américain Walt Disney
Company. Après l’ouverture de deux parcs aux Etats-Unis ( « Disneyland » , ouvert en 1955 en Californie et « Walt Disney World » , ouvert en 1971 en Floride), le groupe a implanté des parcs à thème au Japon ( « Tokyo Disney Resort » , ouvert en 1983) et en Europe

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