Dossier marketing

Entreprise : Mattel
Produit : Barbie Corinne, édition 2009-12-10
Marché : Français, jouets compagnons pour filles de 4 à 11 ans

SOMMAIRE
I. Introduction
A. Présentation de la société
1. Historique
2. Produits et marques de l'entreprise
3. Chiffre d'Affaire, ventes de l'entreprise
4. Présentation succincte du produit choisi.

B. Les macro-environnements.
Description des macro-environnements (environnement Politico-juridique, Economique, Social, Technologique, et Ecologique) et de leur influence sur les décisions de l'entreprise pour le produit choisi.

II. Analyse du marché
A. Taille - évolution du marché.
B. Le consommateur.
1. Identification des besoins/attitudes des consommateurs.
2. Identification des critères de segmentation.
3. Description du consommateur typique de votre produit.

C. Analyse concurrentielle.
1. Identification des concurrents.
2. Ventes, parts de marché des concurrents.
3. Description des différences essentielles entre votre produit et ceux des concurrents.
4. Exposé de la matrice de Michael Porter

III. Analyse des points forts et faibles de l'entreprise

HISTORIQUE
1945 : Mattel est né lorsqu’Harold Matson et Elliot Handler s’associèrent pour créer en Californie, dans un garage aménagé, une petite entreprise dont la raison sociale empruntait la première syllabe de leur nom et de leur prénom. Les premiers produits Mattel ont été des cadres photos. Très rapidement, se développe parallèlement la fabrication d’accessoires pour poupées.
Le Chiffre d’Affaire en 1945 était de 100 000 dollars.
Bientôt Matson quitte son associé. Elliot Handler et sa femme Ruth poursuivent l’activité de l’entreprise. L’extraordinaire complémentarité de ce couple représente encore aujourd’hui un exemple rarement égalé dans l’histoire de l’industrie américaine. Formidable inventeur, Elliot a notamment créé les Hot Wheels en 1968 et développé un mécanisme sonore, à l’origine des jouets parlants et musicaux. Le