Evian

822 mots 4 pages

EVIAN

I. Etude de la stratégie de communication

1. EVIAN (groupe Danone) est sur le marché de « des eaux plates natures »
Il représente 16% du marché il est leader sur le marché suivi de CONTREX (groupe Nestlé) avec 13% de part de marché.
EVIAN est sur un positionnement Imaginaire, sur l’idée « déclarée source de jeunesse pour votre corps » il s’agit de revenir sur le bénéfice émotionnel de la marque « se sentir jeune après avoir bu de l’eau EVIAN »

2. Diagnostique Interne Diagnostique Externe FORCES * Une marque ancestrale * Un univers de marque fort : pureté, jeunesse, naturel * L’excellence à la française pour exporter à l’international | OPPORTUNITES * Préoccupation des citoyens (problème de pollution des eaux, Organismes Génétiquement Modifiés) | FAIBLESSES * Un positionnement haut de gamme en péril face à une concurrence qui mise sur le prix | MENACES * Préoccupation environnementale lié aux emballages et en particulier des emballages en bouteille en plastique. |

3. Comment EVIAN peut-il se positionner sur le marché en se donnant une image jeunesse alors que c’est un produit basique à l’initial ?

4. EVIAN cherche à se positionner de façon durable image jeunesse. Au début des années 90 afin de se distinguer face à la concurrence, et de donner une image haut de gamme du produit. Ils ont alors un objectif affectif. Leur nouveau slogan est « déclarée source de jeunesse pour votre corps »

5. Dans un premier temps EVIAN cible les personnes se souciant de leur hygiène de vie donc EVIAN se vante sur les vertus thérapeutique de l’eau.
Ensuite la marque s’axe sur les biberons insistant sur la pureté bactérienne et ciblant principalement les sages-femmes et les mères. Puis elle finit par primer sur la qualité de son produit pour ensuite finir sur le concept d’atout jeunesse éternel donc ciblant une population allant des nourrissons aux séniors.

6.

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