Introduction
Our choice
 Why
 Plan

I- Analysis of Evian company in bottle of water market

a. Company + SWOT

C’est en 1826 qu’est apparu les premières bouteilles Evian anciennement appelées sous le nom de Cachat. En 1970, cette société anonyme est rachetée par le groupe Danone. En quelques chiffres, Evian représente environ 5.5 milliards de litres vendus et 93% de la population mondiale consomment de l’eau en bouteille en 2013.

Diagnostic externe

Opportunités
Menace
Demande croissante des pays émergeants et sous-développés

Evolution des mentalités : préoccupation de son hygiène de vie et de sa santé

Augmentation de la pollution  augmentation de la consommation d’eau en bouteille

Surveillance importante de l’eau du robinet
Beaucoup de concurrents présents sur le marché des eaux en bouteille :
Volvic, Contrex, Cristaline

Crise économique qui pousse les consommateurs à boire de l’eau du robinet plutôt que acheter des bouteilles

L’arrivée sur le marché des carafes filtrantes a fait baisser les ventes de bouteilles d’eau

Diagnostic interne

Forces
Faiblesses
Filiale du groupe Danone = challenger mondial

Innovation constante

Forte notoriété et image de marque

Des valeurs importantes telles que la proximité, la jeunesse et l’innocence

D’importants partenariats tels que Wimbledon

Communication importante et régulière
Positionnement haut de gamme qui ne cible pas tous les types de consommateurs

Coût de distribution élevé car il n’y a qu’une source en France et que les produits doivent après être envoyés dans le monde entier

Prix élevés

II- Analysis of publicity campaign

a. Presentation of publicity campaign

The publicity show a man sees itself in baby in the reflection of a rear-view mirror. Passers-by dance in a shop front, where babies make the same steps. It is the new advertising campaign of Evian " Baby and Me ". It was designed by the French agency BETC

La musique est devenue