SOMMAIRE

Introduction 2

I- Evolution de l’image de la femme dans les médias des années 50 à aujourd’hui : de la ménagère à la manager de sa vie… 3

A- La femme des années 50 à 70 : la ménagère par excellence 5
B- La femme des années 70 à 90 : la femme polyvalente et la « superwoman ». 6
C- La femme des années 90 à nos jours. 7
1- La femme dans la société : la femme manager et élégante 7
2- La femme dans les médias : les stéréotypes d’aujourd’hui. 7

II- Etude des comportements d’achats 10

A- Le comportement du consommateur 10
1- L’environnement 10
2- Le consommateur 12
3- Types de comportements d’achat 13
B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16
1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16
2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18

III- Etudes de cas 21
A- Moulinex 21
B- Aubade 22
C- Interview de Christian Blachas 23
D- L’enquête 24

Conclusion 26

ANNEXES 28

I/ Annexes Vidéos 28
II/ Biographie de Christian Blachas 28
Annexes III / Le questionnaire de l’enquête 29

Introduction

L’image des femmes dans les médias à beaucoup évoluée en 60 ans. Depuis les années 50, les femmes sont de plus en plus nombreuses et influentes dans les médias. On les retrouve le plus souvent à la télévision, sur les stations radio, sur les affiches publicitaires… Mais, la représentation des femmes faite par les médias ne reflète pas toujours la réalité. En effet, elle est trop souvent stéréotypée et on utilise l’image de la femme pour la vente de yaourts, de packs de lessive, de cuisinières, d’aspirateurs… Dans cette abondance d'images, on remarque peu de diversité : les visages et les corps sont jeunes, très minces, la peau est généralement blanche et sans défaut. Les médias projettent le portrait de la femme « parfaite et irréelle », chacune paraît clonée sur le même modèle, impossible à atteindre.

Mais voila, de plus en plus, les consommatrices ne se