Année académique 2011-2012
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Marketing International
Professeurs : Mme I.Schuiling Mr N. Lambert

Implantation de la chaine Exki en Inde

Groupe 22 Castelnau Nicolas Deladrière Fanny Elsen Laurène Sapin Céline Vulsteke Marine
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1. STRATÉGIE MARKETING AU NIVEAU NATIONAL (Belgique) ............................... 3 1.1. MARKETING STRATÉGIQUE ................................................................................. 3 Audit Marketing ................................................................................................... 3 Segmentation choisie pour la marque .................................................................. 9 Ciblage de la marque ............................................................................................ 9 Positionnement de la marque ............................................................................... 9

1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4.

1.2. MARKETING OPÉRATIONNEL ................................................................................ 10 1.2.1. Produit/marque ........................................................................................................ 10 1.2.2. Publicité .................................................................................................................. 11 2. STRATÉGIE MARKETING AU NIVEAU INTERNATIONAL (Inde) ........................ 12 2.1. 2.2. STRATÉGIE D’ENTRÉE ......................................................................................... 12 MARKETING STRATÉGIQUE ............................................................................... 13 Analyse externe .................................................................................................. 13 Segmentation recommandée pour la marque ..................................................... 19 Ciblage recommandé pour la marque................................................................. 19 Positionnement recommandé pour la marque