La publicité est un terme qui vient du latin publicus, ce qui définit quelque chose qui concerne tout le monde et la qualité de ce qui est produit. La publicité désigne l'ensemble des actions mises en œuvre par une entreprise commerciale ou industrielle pour faire connaître ses produits ou ses services et d'en promouvoir la vente. Elle a pour seul but en premier lieu d'attirer l'attention et d'influencer le choix du consommateur. On distingue clairement deux types de publicité, la publicité commerciale et la publicité de marque. La première cherche à faire connaître un produit, à convaincre qu’il est meilleur que ses concurrents et donc à inciter le consommateur à l’achat de ce produit. Quant à la seconde, elle met l’accent sur l’image de la société et sa notoriété. Dans le mot publicité, on peut aussi distinguer les moyens et les supports média utilisés pour ces différentes actions publicitaires (affiches, annonces, spots à la télévision..).

Une campagne publicitaire s’adresse donc à une cible et elle s’appuie sur une accroche afin d’attirer l’attention du public.

Les plus anciennes formes de publicité étaient les enseignes peintes ou gravées sur un bâtiment, à l’époque où l’imprimerie n’existait pas encore.

Aujourd’hui, la publicité a une place très importante dans notre société car elle modifie les comportements des êtres humains. On peut le constater avec l’évolution de la place de l’enfant parmi les consommateurs. Dorénavant, la publicité joue un rôle socialisant pour l’enfant. L’univers de leur consommation n’est plus limité, il l’était par le passé aux seuls produits les concernant directement. Maintenant, il est élargie jusqu’à toucher des produis qui ne les intéressent pourtant pas en premier lieu.

Le but de cet exposé est de mieux comprendre la publicité, sa place au sein de la société, son impact économique ainsi que son mécanisme.

Dans une première partie, nous retracerons l’histoire, les origines, ainsi que l’évolution de la