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LOUIS VUITTON

I. Présentation de l’entreprise

* Le groupe LVMH : né en 1987 par rapprochement de Moët et LV
Leader mondial du marché du luxe avec un CA de 20,3 milliard d’€ en 2010 grâce aux rachats de marque de luxe (politique permanenta d’acquisition) qui lui permet de bénéficier d’un réseau très important et donc à des avantages concurrentiels.
Sociétés : veuve Clicquot, Dior, Givenchy, Kenzo, Sephora… plus de 50 marques.
LOUIS VUITTON fait 25% du CA * LV : marque française internationale de maroquinerie de luxe fondée par le malletier de paris louis Vuitton (premier magasin à paris, il emballait les affaires de voyagistes, a inventé la malle pour faciliter de transport et étanchéité pour le voyage) en 1854.
Malle copié par concurrent donc invention toile à damier louis Vuitton en 1888 et ensuite le célèbre monogramme en 1896 par Georges Vuitton.
Société anonyme avec siège à paris qui a un effectif de 9671 employés dans 54 pays du monde et réalise un CA de 2,7 milliard d’€
11000 collaborateurs dans le monde.
Activités : sacs, bagages, lunettes, montres, chaussures, joaillerie et prêt à porter. MAIS aussi Services : peinture baguage, call center, commande spéciale (2 jours livraison en France) et « mon monogramme » … PAS DE SOLDES. rareté
Leur stratégie et positionnement : Ils veulent se placer comme une marque prestigieuse dans le domaine du voyage, de la praticité et de l’élégance. Ils misent sur l’innovation grâce à des laboratoires de recherche performant et en travaillant avec de nouveaux créateurs sans cesse. Ils captent l’opportunité des pays émergents.
Organisation financière : internationale qui permet d’augmenter les marges et réduire les coûts.

II. Conception de l’offre
De la fabrication à la distribution, tout est géré par LV * Matières : cuire, toiles de qualité (100€ le m2)
Besoin principaux de matières premières, de transport marchandise et machines