Le produit N.A! créé en 2009 par la société SOLINEST a connu une croissance fulgurante depuis son entrée sur le marché. C’était un produit alors nouveau fabriqué par une usine Belge. Ce produit à l’aspect innovant allie purée de fruits naturels (principalement des pommes (2) et une infime partie de fruits proposés sur l’emballage) et jus de fruits concentrés.
Comment le produit N.A! a pu se développer sur un marché déjà mature en seulement 3 années et s’être fait une place dans le domaine de l’en-cas?
I - Le produit/La marque II - M.O.FF III – Distribution

I - a) LE PRODUIT (matrice BCG)

Depuis sa création par la société Solineste, les friandises de la marque N.A occupent dès leur mise en vente 9.80 % de part de marché et réalise un chiffre d’affaires important de 420 millions d’euros en France.

La marque a connu un succès et se positionne sur un marché porteur c'est-à-dire un produit star.

I - b) LA MARQUE (positionnement)

Le marché auxquelles c’est attaqué N.A !, est un marché mature, on peut remarquer que des grandes enseignes tel que Materne, Lu ou Biscuiterie Nantaise se sont forgés une place sur ce marché depuis 1882 et plus, il s’agit des premières marque sur le marché de l’En-cas à emporter (Compote de fruit et biscuit au beurre : petit LU).
On peut constater que N.A ! Ne fut créée qu’en 2009, et que celle-ci à décider d’innover pour surprendre les consommateurs qui ne demandent que des produits sains et savoureux. En revanche cela à un coût, puisque 1kg de N.A coûte 24.90€ alors qu’1 kg de de produit LU coûte environ 11€, soit environ 2 fois plus cher.
La marque récente à profiter d’un avantage concurrentiel en fabriquant des produits à base de vrais fruits, a l’heure où l’on nous rabâche sans cesse qu’il faut manger au moins 5 fruits et légumes par jours, consommer des produits N.A est une façon efficace de pouvoir respecter ce conseil, facile à emporter (plus petit qu’un véritable fruit environ 10cm de Longueur pour 5cm de