Le Street Marketing

Lesuffleur Jérémy Martinez Célia Marzak Sara Saïd Salma Sfiligoï Loïc

Encadré par Corinne Chauveau Le 07/11/12

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2 Le street marketing

Plan
I. Ses origines II. Principes et intérêts III. Avantages et limites IV. Cadre juridique V. Quelques exemples d’opérations

Origines
Un concept très ancien

Origines du street marketing

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Explose dans les années ‘80 Développé par les entreprises les plus modestes Récupéré par les multinationales

Principe
Quoi?
Publicité de rue Nouveau produit/gain de notoriété/diffusion d’un message Utilisé surtout pour le B2C

Principes & intérêts

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Comment?
Cibler la population visée Déterminer le lieu adéquat Choisir une technique d’approche

Pourquoi?
Alternative à la publicité traditionnelle Approche moderne du marketing

Avantages
Coût abordable : 1000 15 000 € Attirer la sympathie du consommateur Distribution d’échantillons appréciée Approcher directement le consommateur dans son environnement et son quotidien Atteindre des cibles peu accessibles Promotion rapide de la marque Faciliter le lancement du produit

Avantages & limites

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Inconvénients
Difficulté d’en mesurer l’efficacité et d’en contrôler l’impact Les évènements sont de courte durée et couvrent un périmètre restreint

Avantages & limites

Repérer le lieu déquat s’avère souvent compliqué Législation stricte et différente selon les pays Une action mal conçue discrédite la marque Le citoyen peut se plaindre et se sentir trahi

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Une agression publicitaire supplémentaire dans un paysage déjà saturé

Avantages & limites

Certaines formes de street marketing peuvent paraître choquantes

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Cadre juridique

Cadre juridique
Sur la voie publique législation stricte
Street marketeurs = colporteurs

Interdictions :
Certains lieux Les jours de scrutin Déposer tracts, échantillons… dans un lieu public

Obligations :
Noms et adresses imprimerie sur les tracs Restituer le lieu en