Femmes de 40 ans et le numérique
Réalités et représentations d’une féminité connectée
Objectifs de l’étude
Une étude de la cible féminine en France
Définir la femme contemporaine à travers la relation privilégiée qu’elle entretient avec le numérique (multimédia, téléphonie, internet) : Quel impact le numérique a-t-il sur les modes de vie des femmes ? Comment modifie-t-il leur vie de tous les jours, leurs opinions, leurs valeurs ?
Quel impact le numérique a-t-il sur les modes de consommation des femmes? Sur leurs relations aux marques ?
Nos sources
Une recherche sociologique approfondie sur trois niveaux :
Bibliographie
Blogosphère et sites internet
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Etude européenne TNS Sofres / aufeminin.com, février 2008 Femmes, hommes et usages d’internet : ségrégation ou différenciation ? Christiane Bernier et Simon Laflamme, 2003 Baromètre Fevad / Médiamétrie // NetRatings, 1er trimestre 2008 Digital Mums, enquête de l’EIAA, 2006 Le téléphone mobile aujourd’hui – usages et comportements sociaux, AFOM, juin 2007
Nos sources
Une analyse marketing reposant sur une veille qualitative des initiatives de communication sur internet
E-pub display
(bannières, habillages)
Sites de marques
(institutionnels, commerciaux, événementiels, blogs)
Marketing viral
Web vidéos propagées de manière spontanée
Dispositifs communautaires
(Second Life, Facebook, Twitter…)
Sommaire de l’étude
1. 2. 3. 4.
Introduction :
Quelques repères contextuels
Les femmes et le numérique :
Définition sociologique d’une féminité connectée
Les femmes, le numérique et les marques :
Analyse des stratégies de communication des marques sur internet
Conclusion :
Bilan des stratégies internet dans le secteur beauté
Introduction
Le numérique : un monde d’hommes ?
Une industrie dominée par les hommes
Isabelle Juppé : « Dans les métiers du numérique et du scientifique, il y a encore une écrasante majorité d'hommes. La plupart des logiciels et