24.01.2013

Ferrero France, filiale du groupe italien Ferrero, 4ème groupe mondial en confiserie et chocolaterie, confirme cette année encore sa position de leader sur le marché des chocolats de Noël * avec 32,9% de part de marché en valeur.

Dans un marché plutôt stable, Ferrero France s’est montré particulièrement dynamique en clôturant la campagne de Noël sur une croissance de 4,3 % en valeur. Cette performance est soutenue par les résultats positifs des marques Ferrero Rocher (+4,2 % en valeur), Mon Chéri (+ 8% en valeur) mais aussi par la gamme Kinder (+5,2% en valeur) qui clôture la campagne avec succès, poussée par les calendriers de l’avent Kinder (+2O,4 % en valeur).

Une offre adaptée à la période des fêtes de fin d’année.

Alors que certains marché festifs ont connu une campagne difficile (Les champagnes -13% et le saumon -9% en valeur) le marché des chocolats de Noël a été pour sa part préservé terminant à +2,9 % en valeur. Bien que très attachés à cette période festive, Les Français restent vigilants sur leurs dépenses, et le prix est plus que jamais l’une de leur principales préoccupations.

Dans ce contexte, Ferrero a développé, outre ses gammes traditionnelles, une offre de produits diversifiée en proposant de nouveaux petits formats (étoiles, cubes et petits sachets sur les marques Ferrero Rocher, Mon Chéri, Raffaello, Kinder Schokobons et Kinder Chocolat).

Un investissement fort dans les marques et sur les hommes

Pour que les consommateurs entrent plus facilement dans l’ambiance festive de Noël, Ferrero a renforcé ses investissements sur le point de vente pour favoriser l’attractivité en magasin. De nouveaux mobiliers ont été imaginés et installés pour rendre les espaces de Noël plus féériques, et pour aller davantage à la rencontre du consommateur plus de 8000 jours d’animation par des hôtesses ont été réalisés (soit une augmentation de 20%) . L’entreprise est parallèlement restée en tête des industriels du chocolat sur le plan