3- ANNEXE - FICHE DE LECTURE : LUXE, MENSONGES ET MARKETING, MARIE-CLAUDE SICARD, 3EME EDITION

Présentation de l’auteur : Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard est expert en stratégie de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne). Elle a publié plusieurs ouvrages comme Les ressorts cachés du désir, Ce que marque veut dire et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif.
Elle a étudié les sciences de la communication pour démonter certaines idées reçues sur les marques de luxe. Elle considère les marques « comme un système vivant et son identité comme un processus en constante évolution ».
En tant que consultante des professionnels du luxe, Marie-Claude Sicard poursuit vers les sciences cognitives et celles de la communication afin de proposer des méthodes d'analyse qui tiennent comptes des différentes empreintes des marques : le corps de la marque, les notions d'espace et de temps. Elle adopte une approche marketing personnelle et innovante pour présenter de nouveaux éléments qui rentrent en jeu dans le secteur du luxe.
Luxe, mensonges et marketing, dans cet ouvrage Marie-Claude Sicard propose une critique pertinente de la perception du luxe par les professionnels mais aussi de la gestion des marques de luxe vis-à-vis du marketing. Un des thèmes abordé qui peut nous intéresser est la « démocratisation » du luxe et les effets que cela engendré dans le secteur du luxe.
Sommaire :
Préface 3ème édition
Introduction
Première partie : Pour en finir avec quelques idées reçues • Luxe français : un nombril gros come le Ritz

• Une histoire oubliée

• De l’art de renier sa mère

• En remontant plus haut

• Le dernier refuge de l’idéologie nobiliaire

• A l’origine, la société de cour

• Le luxe, témoin de l’ordre social

• Et du côté paternel ?

• Un luxe en quête de sens