ANALYSE SECTORIELLE DE L’AMEUBLEMENT I. Présentation du marché de l’ameublement

Le secteur français de la distribution de meubles porte sur le mobilier domestique (meubles destinés aux ménages), ainsi que sur l’ameublement professionnel (mobilier de bureau et pour collectivités). Le segment de l’ameublement domestique couvre la distribution de meubles meublants, de cuisines, de salles de bains, de jardin ainsi que la literie et les sièges. De son côté, le secteur du mobilier de bureau couvre les bureaux, les tables, les plans de travail, les rangements, les cloisons ainsi que les sièges. Les opérateurs exerçant sont soit des entreprises de distribution adossées ou non à un fabricant, soit des spécialistes de la vente-à-distance (cataloguistes ou pure-players de la vente en ligne), soit des enseignes disposant d’un réseau physique de points de vente. Le marché français du mobilier domestique était évalué à un peu moins de 14,4milliards d’euros en 2009. Le secteur de la distribution apparaît très atomisé puisque près de 7500 établissements de commerce de détail étaient recensés en 2009, un nombre en croissance de plus de 800 unités depuis 2000 (multiplication des entrées de détaillants, extension du parc de magasins des enseignes, etc.). La commercialisation de mobilier domestique est assurée en France par près d’une vingtaine de canaux de distribution distincts. Cependant, la catégorie du Jeune Habitat (IKEA, ALINEA, FLY, HABITAT) ainsi que celle de l’Equipement Du Foyer (CONFORAMA, BUT, etc.) réalisaient près de la moitié du chiffre d’affaires total. Le géant suédois du Jeune Habitat IKEA, ainsi que les deux principaux généralistes de l’équipement du foyer BUT et CONFORAMA forment le trio de tête. Segment de second plan, le mobilier de bureau et pour collectivités est commercialisé par 4grands canaux distincts. Les réseaux de revendeurs (fournituristes bureautiques traditionnels, distributeurs spécialisés en produits d’aménagement ou en mobilier design