Force de vente
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IUFM d’Auvergne
Préparation : CAPET, PLP
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ECONOMIE D’ENTREPRISE
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Partie II : Les fonctions de l’entreprise
Chapitre 8 : La fonction commerciale
MOTS CLES
Canal de distribution
Circuit de distriution
CMR (relation-client)
Comportement d’achat
Couponnage
Cycle de vie
Fonction commerciale
Ecrémage
E-business
Etude de marché
Fidélisation
Marché de l’entreprise
Marchandisage
Marque
Matrice BCG
Mécénat
Mercatique
Méthode Stoetzel-Adam
Méthode AIDA
Niche
Politique commerciale ou plan de marchéage
Prix psychologique
Promotion des ventes
Publicité
Référencement
Seuil de rentabilité
Yield Management 1
PLAN
I. L’ETUDE DE MARCHES
A. La recherche d’informations
1. Identification des offreurs et les demandeurs du marché
a. Du côté de la demande
b. Du côté de l'offre
2. Identification de l'environnement de l'entreprise
3. Les découpages du marché
a. Le découpage traditionnel par le marché
b. Le découpage de C. Matricon
c. La segmentation du marché
B. Les techniques de recherche d’informations
1. La nature des informations
a. Les informations qualitatives et quantitatives
b. Les informations internes et externes
2. Les sources d'informations
a. Les sources internes
b. Les sources externes
3. La collecte des informations
a. Les informations quantitatives
b. Les informations qualitatives
C. La sémologie, une approche scientifique de la démarche marketing
II. LA POLITIQUE COMMERCIALE DE L’ENTREPRISE
A. La politique du produit
1. La définition du produit
2. Le cycle de vie du produit
a. La conception et le positionnement du produit
b. Le cycle de vie du produit
c. La technique du choix de portefeuille
B. La politique du prix
1. Présentation des objectifs et des contraintes
2. Les modes de fixation des prix
a. A partir des coûts
b. A partir de la demande
3. Le Yield