FRED PERRY, UNE MARQUE COURONNÉE DE LAURIERS

Etude de la diversification de la Marque

SOMMAIRE

I. Présentation de la marque

II. Analyse concurrentielle

III. Stratégie de diversification

IV. Le maillage

V. Conclusion

Chiffes clés :
- 68 000 polos sortent chaque année du site de Leicester, la France représentant 10% de son marché, derrière la Grande-Bretagne et l'Italie.

Derrière le polo - 75 euros pièce tout de même -, les accessoires, portés par la bagagerie, représentent 12 à 15% du chiffre d'affaires en France. Son public: des quadragénaires nostalgiques, d'anciens punks, des gays, de jeunes groupes de musique, des bobos

I. Fred Perry, un

Frederick John Perry, fils d'un ouvrier de l'industrie cotonnière né le 18 mai 1909 à Stockport, champion du monde de tennis de table en 1929, s'essaie avec un certain succès au tennis, jusqu'au sacre: des victoires en Coupe Davis puis à Wimbledon.
La carrière du tennisman s'achève en 1940 avec une fracture du coude. Il devient l'ambassadeur d'un poignet anti-transpiration, puis, en 1952, d'une chemise de tennis en coton piqué à manches courtes et col boutonné.
Près de 20 ans après celui de René Lacoste, le polo Fred Perry est né. Avec ses détails maison, le liseré noir et la couronne de lauriers, initialement brodée sur la tenue de l'équipe anglaise de Coupe Davis. Rapidement porté par les joueurs sur les courts de Wimbledon, alors que les matchs de tennis commencent à être retransmis à la télévision, le polo Fred Perry sera largement médiatisé. Le cœur de métier de la marque est avant tout le sport, le polo est utilisé dans un objectif sportif : le tennis !
C’est grâce à ce lancement et à cette médiatisation que la marque s’est fait connaître. Dans un premier temps dans le milieu sportif puis en se diversifiant vers la mode au fil du temps.

Valeurs et positionnement
La marque a connu une forte connotation post-punk, mais elle a toujours su, avec un