DIAGNOSTIC STRATEGIQUE

Rapport fait par :
OUAHABI ALAMI Rawâa
GUENNAD Najlae
AMMARI Houssam

TABLE DE MATIERE

I. Présentation de l’entreprise ……………………..…………………………….3

II. Domaines d’activité stratégique……………………………………………..11

III. Analyse SWOT………………………………………………………………………….12

IV. Facteurs de succès de Google………………………………………………….13

V. Limites de Google......................................................................16

VI. Décision stratégique………………………………………………………………..18

I. Présentation de l’entreprise
Google est la première régie publicitaire mondiale. Son métier consiste à vendre de la publicité sur ses services. Après 17 ans d’existence, le géant américain a dépassé en 2012 les 50 milliards de chiffre d’affaires pour plus de 10 milliards de bénéfices.
1) Que signifie "Google" ?
Google est dérivé du mot "googol" qui est un nombre gigantesque (il s'écrit avec un 1 suivi de 100 zéros...). Il a été inventé par Milton Sirotta, le neveu du mathématicien américain Edward Kasner.
2) Historique :
1998 : La société Google a été crée grâce à la rencontre en 1995 de Larry Page et Sergey Brin, deux étudiants de l'Université de Stanford aux États-Unis. Leur collaboration donnera naissance à un moteur de recherche basé sur l'importance des pages internet, qu'ils baptisent BlackRub. 1998 : La société Google Incorporated est officiellement lancée grâce à la générosité et surtout le « flair » d'Andy Bechtolsheim, qui investit 100 000 $ dans la société.
1999 : La société inaugure ses nouveaux locaux appelés Googleplex, situés à Palo Alto, en Californie.
2000 : Google propose des solutions de promotion pour les entreprises à travers la publicité en ligne qui permet de se rendre visible sur la toile.
2004 : La messagerie électronique de Google nommée Gmail, est lancée ainsi que les services de cartographie numérique Google Maps et Google Earth, suite au rachat de Keyhole, qui permettent à chacun d'explorer le monde entier et même la lune et