Alexis MARQUES – 1ÈRE STMG A

Grille de caractérisation de :

1- type d’organisation :

« COCA-COLA ENTERPRISES » : Entreprise industrielle.

2- critères généraux :

Taille de l’organisation : Effectif : 13.500 salariés (en 2010), Chiffre d’affaires : 7,4 milliards de dollars (en 2009).
Statut juridique : Société Anonyme.
Métier : fabrication, embouteillage et vente de boissons non alcoolisées.
Secteur d’activité : agroalimentaire.
Nationalité : américaine.

3- finalités et objectif :

Finalités : produire et vendre des boissons non alcoolisées de la marque dans le monde entier. C’est une finalité économique, son but étant de faire du bénéfice (but lucratif).

Objectif : Augmenter au maximum son chiffre d’affaires et sa notoriété en exportant ses boissons à l’international.

4- Environnement :

Micro environnement :
Fournisseurs : « coca-cola compagny ».

Clients : Consommateurs de boissons dans le monde.

Concurrents : Entreprises de vente de boissons gazeuses non alcoolisées (Exemple : principal concurrent est « PEPSI »).
Tous ces acteurs (fournisseurs, clients, …) jouent un rôle important sur l’évolution du chiffre d’affaires de l’entreprise.
En achetant les produits, les clients créent le chiffre d’affaires ; les concurrents tentent de « voler » les clients à l’entreprise, et s’ils y parviennent font donc baisser ce même chiffre d’affaires ; les fournisseurs vendent leurs matières premières qui seront reconditionnées et distribuées par l’entreprise.

Macro environnement :

Environnement économique :

- L’entreprise COCA COLA doit faire face à une forte concurrence (PEPSI, autres marques de boissons gazeuses, …).
- Elle doit s’adapter à une hausse constante des matières premières nécessaires à la fabrication du produit. En 2006, COCA COLA ENTREPRISES a annoncé une perte « record » de 1,1 milliards d’euros notamment due à la hausse du coup de l’aluminium et du fructose de mais – principaux édulcorants