PREAMBULE GEOMARKETING = ANALYSE DU COMPORTEMENT DES INDIVIDUS DANS L’ESPACE
Le géomarketing se fonde principalement sur des systèmes d'information géographique (SIG), permettant de traiter des bases de données en mettant en relation des informations habituellement utilisées en marketing – âge/sexe pour les individus nombre d'enfants/type d'habitation pour les ménages effectif salarié/secteur d'activité/CApour le marché des entreprises
-- avec une information propre au géomarketing : le positionnement géographique.
Parmi les applications du géomarketing, on recense :
- les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente),
- les études de localisation commerciale,
- les études de potentiels,
- la sectorisation,
- l'optimisation des moyens du marketing direct (mailing, phoning, ISA...),
- les optimisations de réseaux, etc.

I - GEOMARKETING: INTRODUCTION ET DEFINITION 1. Geomarketing : généralités
Voir slide 1 à 6
S2
GEOMARKETING = ANALYSE DU COMPORTEMENT DES INDIVIDUS DANS L’ESPACE
=> Intérêt pour l’urbanisme, la politique, et bien sûr le marketing (du point de vente !)
- Individu au sens économique (personne, ménage, entreprise)
- Espace géographique, économique, démographique ou sociologique
S3
Il n’existe pas 2 personnes ayant le même comportement dans l’espace.
Mais des postulats permettent de travailler cette notion :
- Il existe un lien entre les individus et leur espace : ils y sont pour une raison
- Il y a un comportement spécifique à l’espace où l’on se trouve => des comportements homogènes ð On ne dit pas : « tel comportement pour telle CSP »
Mais « tel comportement homogène pour tel type de segment dans un espace donné » 2. Geomarketing décisionnel
Les enjeux stratégiques et économiques liés au géomarketing décisionnel en font un secteur d’activité peu sensible aux retournements de conjoncture et promis à un fort développement.
Parmi les métiers du marketing, le géomarketing,