Introduction :
Haribo est une marque Allemande de confiserie créee en 1920 par le confiseur Hans Riegel. Le premier produit commercialisé par la marque fut l’Ours d’Or qui fut un grand succès. Le groupe possède aussi d’autres marques telles que Maoam, Dulcia, Ricqlès.
C’est une entreprise qui a financé sa croissance avec des apports financiers internes, sans aide extérieure. Aujourd’hui Haribo reste la propriété de la famille fondatrice, tout en atteignant un chiffre d’affaires important qui est estimé entre 1,5 et 2 milliards d’euros, ceci fait de la marque le numéro un incontesté de la vente de sucreries gélifiées en Europe.

I. Présentation du marché et de la marque 1. Historique de la marque
1920 - Naissance du mythe : Haribo.
1922 - Fabrication du produit phare de la marque : L'ours dansant.
1923 - La société HARIBO fait l’acquisition de son premier véhicule de livraison, portant son inscription publicitaire.
1930 - HARIBO a un nouveau trait de génie, un slogan publicitaire aussi génial que facile à retenir : « HARIBO fait la joie des enfants »
1945-1950 – Changement de génération, la reconstruction de la société commence dès la fin de la guerre, en 1945 avec les fils du fondateur Hans et Paul Riegel
1960 – L’Ours d’or voit le jour
1960 - Le slogan publicitaire « HARIBO fait la joie des enfants » est complété de : « … et aussi celle des grands »
1962 - Première campagne publicitaire télévisée.
1967 – L’acte de naissance des Ours d’or
1967 HARIBO acquiert l‘usine de confiserie Française „Lorette“ rebaptisée HARIBO France S.A“. Le siège de la société est à Marseille.
1987 : HARIBO rachète la société „Ricqlès Zan“, elle est aussi installée dans le midi de la France. Ainsi, la fusion des deux sociétés donne naissance à la nouvelle société „HARIBO-RICQLES-ZAN“ S.A. La production s‘effectue à Marseille et Uzès. C‘est à partir de ces villes que sont livrés la France et d‘autres marchés du Sud de l‘ Europe.
1996 - HARIBO ouvre le musée du