Haribo
Réalisée par l’entreprise 4 Carats
PLAN
I. Présentation du projet II. Présentation du concept III. Moyens mis en œuvre IV. Rétroplanning V. Budget
I. Présentation du projet
Vous souhaitez lancer votre produit HORROR MIX à l’occasion de la fête d’HALLOWEEN en octobre 2013.
Vos objectifs sont de créer la notoriété de votre produit HORROR MIX tout en lui donnant une image fondée sur la complicité, de faire essayer HORROR MIX et de stimuler des retombées presse pour votre évènement afin d’augmenter les ventes.
Vos cibles sont principalement les hommes et les femmes de 18 à 34 ans, qu’ils soient célibataires ou avec enfants tous revenus confondus.
Nous allons donc vous proposer une opération de street marketing dans 5 grandes villes françaises définies au préalable. Cette opération aura aussi pour but d’engendrer un buzz digital.
II. Présentation du concept
* La date
L’évènement aura lieu le samedi 26 octobre 2013, soit une semaine avant le jour d’Halloween. Cela permettra d’attirer les clients et de les inciter à acheter les bonbons Haribo HORROR MIX pour Halloween. Le samedi est un jour d’affluence au niveau des commerces et nous allons donc en profiter pour attirer les foules ce jour.
* Le choix des villes
L’évènement HORROR MIX aura lieu le même jour dans 5 villes différentes.
Pour toucher le plus de monde possible et un peu partout en France, nous avons décidé de choisir 5 villes dans chaque coin de l’hexagone 1 : Limoges
2 : Annecy
3 : Rouen
4 : Bordeaux
5 : Montpellier
* Le concept
Notre objectif : s’adapter à la clientèle visée pour mieux la conquérir et créer le buzz.
Cible n°1 : les 18-34 ans sans enfants : * Le concept : * Une piscine « citrouille » sera disposée dans chacunes des 5 villes choisies. Cette citrouille sera remplie de boules oranges et noires. Une boule est bicolore. Le but du jeu : retrouver la boule bicolore en un temps