* Harley-Davidson est un fabricant de motos situé aux États-Unis. L'entreprise a été fondée en 1903. Elle est devenue, avec les années, une des entreprises les plus influentes du monde et un model parmi les fabricants de motos. * Strenght * Image de marque importante “Harley Davidson” est incontestablement une marque de légende: plus de 110 ans La marque est devenue une référence dans le monde entier en fabriquant des motos au look unique qui constitue le symbole de celle-ci * La qualité des produits de la marque est certifiée sur les 5 continents. La marque a su instaurer une relation de confiance avec sa clientèle. On compte ''Harley Davidson'' parmi les entreprises les plus célèbres au monde. Sa notoriété et son image de marque en font une icône dans l’industrie de la moto. * Harley Davidson propose aussi de nombreux autres produits tels que des accessoires, des vêtements … etc Harley-Davidson est avant tout une vraie communauté qui crée des liens entre les fans et la marque. * Weaknesses * Le prix élevé des produits et notamment des motos … Du fait de son prestige et de la qualité de ses produits, Harley-Davidson n'est pas une marque accessible à tout le monde. * Les pièces détachées sont coûteuses du fait que l'on est obligé de se rendre chez Harley pour les obtenir La marque ne produit que des grosses cylindrées et ne peut donc pas séduire toutes les catégories de personne, notamment les jeunes permis. * Opportunities * De nouvelles clientèles qui apparaissent depuis quelques années que la marque cherche à cibler notamment les jeunes et les femmes. En effet on remarque que les femmes sont de plus en plus intéressées par la moto. Possibilité d'étendre leurs ventes grâce à internet. * Le marché européen et les échanges mondiaux sont en forte croissance, facilitant ainsi les ventes à travers le monde tout en conservant une forte demande sur le marché américain. * Les clients apprécient les produits de