Herbal Essences
Chercher Marketing expérientiel mais aussi Marketing événementiel
Profil des consommatrices d’HE 1) Femme qui aime se faire plaisir ! 2) Qui aime nouvelles expériences 3) Femme vive => prédominance de couleurs chaudes telles le rose et l’orangé sur site internet + Couleurs produits. 4) 5) 6)

Le but d'une opération de marketing expérientiel est de faire vivre au consommateur des expériences uniques qui l'entraîne au sein de l'univers d'une marque, afin de bâtir la relation entre lui et la marque.

La nouvelle ligne de shampooings et d'après-shampooings Herbal Essences (Procter &
Gamble, un des principaux annonceurs en France avec 175 millions d’euros brut en 2005) offre une expérience inouïe, de l'extase à l'état pur. Le secret de cette expérience ? Le subtil mélange d'ingrédients naturels (herbes, fleurs ou fruits), d'un parfum inédit et de produits aux textures sensuelles qui éveillent tous les sens et font découvrir un plaisir intense sous la douche !

Dans les années 90, les valeurs féminines hédonistes liées au bien être et au plaisir prennent un nouvel essor. Retrouvant sa pleine légitimité, Herbal Essences renaît, avec une gamme complète en adéquation parfaite avec le public féminin dont il éveille les sens et l'imagination. Marketing sensoriel l’« ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi sensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente ».

Le marketing sensoriel s'attache aux expériences vécues par le client. Ces expériences ont des dimensions sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles et non plus seulement fonctionnelles. Dans ce contexte, le client se laisse plus volontiers guider par ses impulsions et ses émotions