EXPOSE DE SES
Notre exposé porte sur l’enseigne américaine devenue internationale Gap.

A la fin des années 1960, le mode de vie aux Etats-Unis change rapidement : plus de loisirs, le rôle social des femmes qui évolue, remise en question des normes sociales... La nouvelle génération creuse de plus en plus l'écart avec l'ancienne. Et au niveau vestimentaire, un nouveau look apparaît : le " jeans-T-Shirt ".
Donald et Doris Fisher décident de saisir l'opportunité de ces bouleversements en ouvrant un magasin collant aux nouvelles attentes des consommateurs. Dans un premier temps, celui proposerait des jeans Levis. Au Leur entreprise est appelée Génération Gap (en référence au fossé creusé avec l'ancienne génération) finalement jugé trop long. Et c'est sous l'enseigne Gap qu'ouvre la première boutique du couple en 1969 à San Francisco.
Le moment est idéalement choisit car le jeans fuselé n'est plus à la mode, et les jeunes refondent leur garde-robe avec le style " pat d'eph' " au bas des jambes élargit. Mais toutes les boutiques vendent les mêmes Levi's, et pour éviter de perdre des ventes et fidéliser la clientèle, Don Fisher mise sur deux principes fondamentaux : pas de rupture de stock et toutes les tailles disponibles.

PRODUITS GAP
Donald Fisher, le fondateur, explique : " J'ai créé Gap sur une idée simple: faire en sorte qu'il soit plus facile de trouver une paire de jeans. Nous restons attachés à ce principe de base. ". Les produits Gap sont donc des basics de tous les jours pour une clientèle de tous les âges. Chaque vêtement doit être "ordinaire, sous-estimés, sans prétention et familier" déclare Mickey Drexler, l'ex-président de la société.
GapKids, BabyGap, et GapMaternity reprennent dans le même esprit des vêtements pour enfants, bébés, et femmes enceintes.
La marque propose également Gapbody, sous-vêtements, sweat-shirt, eaux de toilette. Ainsi que des accessoires. Tous les produits Gap se veulent décontractés.

COMMUNICATION
Dès 1988, Gap