Histoire de oasis

668 mots 3 pages

ORIGINE / HISTOIRE
C'est en 1966 que tout commence, la société des eaux de Volvic lance Oasis, une nouvelle boisson à base d'eau de Volvic aromatisée à l'orange. Auparavant, des boissons similaires étaient arrivées sur le marché : Vittel-fruits en 1951, Fruité d'Evian en 1964 et Banga de Pampryl en 1968.
À ses débuts, en matière de publicité, la marque met le point sur la naturalité de ses produits : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange", elle précise également, sur le ton de la générosité, autre valeur clé de la marque : "plus 25 % de fruits".
En 1973, l'agence Bosch est en charge de la publicité de Oasis, elle met alors en scène deux enfants jouant à la marchande, elle remet en avant la naturalité de cette boisson et opte pour un ton rassurant envers les mères.
En 1975, Oasis élargi sa gamme de produits avec quatre autres fruits, dont le pamplemousse et l'ananas.
En 1978 nait Oasis Tropica.
En 1988 le chanteur Carlos devient ambassadeur de la marque et utilise sa chanson Rosalie comme chanson publicitaire dans les pubs en détournant les paroles.
Pub Carlos http://www.culturepub.fr/videos/oasis-bagarre-a-la-plage
En 1990, Oasis rejoint le groupe Cadbury-Schweppes.
En 1996, Oasis continu son élargissement de gamme en proposant la gamme Oasis Tea, une boisson à base de thé et de fruits (ce concept est repris en 2010).
En 1999 nait Oasis Pomme Cassis Framboise
En 2003, Oasis lance son slogan « Oasis is good »
En 2004, la marque propose Oasis So Cold et lance un nouveau slogan : « Oasis : de l'eau, des fruits, du frais » et « Oasis : de l'eau, des fruits, du FUN ! »
En 2005, elle lance Oasis Top Doo !, une boisson avec une texture douce. Cette même année, Oasis est n°1 en France sur le marché des boissons aux fruits sans bulles avec 68% de parts de marchés pour environ 145 millions de Litres vendus/an
En 2006, naissance d’Oasis Orange Sanguine
Le groupe Cadbury-Schweppes passe entre les mains des fonds d’investissements pour devenir

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C'est en 1966 que la Société des eaux de Volvic(2) lance Oasis, une boisson à base d'eau de Volvic aromatisée à l'orange. Oasis apparait après Vittel-fruits (1951), Fruité d'Evian (1964) et précède Banga de Pampryl (1968). Si l'on ne parle pas à l'époque de segmentation de l'offre, Oasis, sans bulle, est cependant destiné aux enfants. Par ailleurs, si la naturalité n'est pas encore un enjeu, Oasis se présente comme une boisson entièrement naturelle, sans conservateur ni colorant. Les premières campagnes publicitaires l'affirment : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange".….

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