Documents mis à disposition par :

http://www.marketing-etudiant.fr

Attention
Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)

Document envoyé par Benoit, mis à disposition par www.marketing-etudiant.fr

Albin Alais Benoit Henry Audrey Nguyen

MÉMOIRE DE MARKETING

PROGRAMMATION TÉLÉVISÉE ET COMPORTEMENT DES TÉLÉSPECTATEURS

QUI INFLUENCE QUI ?

2006 - 2007 - Semestre 1

Exe 3B

2

Sommaire du mémoire

Introduction I. Comment la programmation des chaînes influence-elle les téléspectateurs ?
1) La construction d’une grille télévisée : une opération délicate 2) Les moyens marketing qui vendent les programmes aux téléspectateurs

1 1
1 1

3) Cas TF1 (Oct-Nov 2006) : la grille télévisée reflète les intentions de la chaîne1

II. La puissance du comportement des téléspectateurs
1) Comment savoir ce que téléspectateur attend de la télévision ? 2) Comment leurs attentes ont elles évoluées ? 3) Exemples d’influence des téléspectateurs

1
1 1 1

III. Le jeu des influences via l’exemple de TF1 et des films du dimanche soir
1) Programmation d’une rubrique « le film du dimanche soir » 2) Déprogrammation 3) Re-programmation de la rubrique

1
1 1 1

Conclusion

1

Document envoyé par Benoit, mis à disposition par www.marketing-etudiant.fr

1

Introduction
La télévision a gagné, au fil du temps, de plus en plus d’importance. Elle constitue aujourd’hui le loisir préféré de 59% des français. Un chiffre qui peut être expliqué par le taux d’équipement télévisuel français de 96,8%. Elle reste, grâce à des outils de mesure d’audience précis, instantanés et automatiques, le média incontournable pour tout annonceur voulant toucher massivement un public cible visé. Trouver un média de substitution s’avère donc très difficile. Outre les journaux d’informations télévisés, les principaux programmes de télévisions sont les émissions et les films. Pour