Chaine home cinéma lifestyle V35 de chez BOSE

Analyse du marché
L’environnement économique
Le marché :
Identification : le home cinéma se positionne sur le marché de l’électronique grand public (EGP).
Sur l’année 2008, demande accrue pour les produits haut de gamme et une consolidation de la position des marques leaders. Le marché de l’EGP est en dents de scie ou les mois de croissance alternent avec les périodes de décroissance. Au total un marché français de l'électronique grand public en léger repli (-1% en valeur) sur les six premiers mois de l'année 2008. Le chiffre d'affaires de l'électronique grand public (hors consoles) s'est élevé en 2007 à 7,8 milliards d'euros. L’institue d’étude marketing (qui a réalisé cette enquête) prévoit un chiffre d’affaires pour 2008 du marché EGP qui se situe entre 7,6 et 7,8 milliards d’euros.
Ce léger repli peu s’expliquer par plusieurs facteurs expliquent: une conjoncture économique difficile, un moral des ménages toujours en berne et au plus bas depuis 2007, et la concurrence de produits convergents issus d'autres secteurs de l'électronique.
Les circuits de distribution connaissent des croissances variées sur le premier semestre : les Hypers (-8% sur le semestre) souffrent de l'augmentation des ventes de produits de haut de gamme, Internet (+3%) connaît une croissance plus lente que prévue, les magasins multi spécialistes enfin enregistrent une croissance importante (+7%)
Un bilan positif sur l’année 2008 avec une croissance de 0,2 % en volume, 11,2 % en valeur pour atteindre 57,2 millions d'euros
Les perspectives sont bonnes car le taux d’équipement est encore assez faible (environ 30% des ménages)
Place : le home cinéma Bose se positionne en temps que produit haut de gamme et de très bonne qualité. La marque Bose représente environ 12% de part de marché sur ce secteur.
Segments de clientèle :
Toutes les tranches d’âges sont intéressées par le produit, sauf les plus jeunes (- de 15ans)
Les catégories